Выберите свой город

При настройке рекламной кампании в Яндекс.Директе нужно учитывать много факторов: правильно подобрать ключевые слова, написать «цепляющие» заголовки и текст самих объявлений, добавить быстрые ссылки и еще многое другое. Но одним из самых важных моментов в тонкой настройке рекламной кампании мы считаем использование минус-слов.

Список минус-слов для Яндекс.Директа

Общие сведения о минус-словах в Яндекс.Директе

Если Вы давно занимаетесь контекстной рекламой, то эту часть можете смело пропустить. Она будет интересна в основном начинающим.

Применительно к системе Яндекс.Директ минус-словами называют такие слова, которые ограничивают показ объявлений по ключевым запросам, содержащим это слово. Принцип работы проще всего пояснить на примере.

Допустим, Вы рекламируете путешествия во времени, но только в прошлое. Чтобы исключить показ Вашего рекламного объявления по всему списку запросов, так или иначе связанных с будущим, Вам нужно будет указать минус-слово «-будущее».

путешествия во времени -будущее
Будет показано Не будет показано

путешествия во времени

путешествия во времени в прошлое

путешествия в прошлое время

путешествия в будущее

путешествия во времени в будущее

путешествия в будущее время

Яндекс.Директ позволяет добавлять минус-слова списком. Для этого их нужно просто записать подряд, через запятую или знак «минус». Обратите внимание, что для групп объявлений и для всей кампании длина списков разная: в первом случае — 4 096 знаков без учета пробелов, во втором — 20 000.

Универсальный список минус-слов

Если Вы запустите и проанализируете несколько кампаний контекстной рекламы, то заметите, что многие минус-слова повторяются. Чтобы не указывать их для каждого ключевого запроса, весь список можно задать один раз для всей рекламной кампании. Это можно сделать на странице параметров кампании в блоке «Оптимизация фраз» — «Минус-фразы».

Очевидно, что если Вы занимаетесь контекстной рекламой, то Вас интересуют продажи. Следовательно, Вам нужно исключить из всей своей кампании список слов, так или иначе связанный:

  • с бесплатностью;
  • со скачиванием;
  • с развлечениями;
  • со «взрослым» контентом (если, конечно, Вы не продвигаете секс-шоп);
  • с информационными статьями.

Приведем готовый список минус-слов, подходящих для большинства кампаний:

  • бесплатно, бесплатный, скачать, онлайн и т. д.;
  • своими руками, самому, сам, самостоятельно и т. д.;
  • реферат, курсовая, доклад и все, что связано с учебой;
  • видео, фото, форумы и т. д.;
  • все, что связано с порно;
  • вакансии, работа и т. д.;
  • документы, примеры документов, образец (все, что связано с образцами);
  • игры, песни, открытки;
  • инструкции, характеристики, описание.

У каждой компании, которая оказывает услуги настройки кампаний Direct, есть собственные стандартные списки минус-слов для каждой тематики. Так что говорить о том, что существует какой-то общий, подходящий для всех кампаний список, вряд ли возможно.

Отличие списка минус-слов от минус-фразы в Яндекс.Директе

Есть ситуации, в которых списком минус-слов нельзя отсечь нежелательные показы. Например, Вы все еще рекламируете путешествия во времени, но скидку предоставляете только на путешествия в прошлое. Если Вы добавите список из минус-слов «-скидка» и «-будущее», то Ваши объявления не будут показаны ни по запросу «путешествие в прошлое со скидкой», ни по запросу «путешествие в будущее».

Вместо двух слов Вам нужна одна минус-фраза: «-скидка будущее». В этом случае из показа будут исключены только запросы, в которых оба этих слова будут содержаться вместе.

путешествия во времени -скидка будущее
Будет показано Не будет показано

путешествия во времени

путешествия во времени в прошлое

путешествия во времени в прошлое со скидкой

путешествия в будущее со скидкой

путешествия во времени в будущее со скидкой

путешествия в будущее время скидка

Для более тонкой настройки показа объявлений можно использовать спецоператоры:

  • ! (восклицательный знак) — предписывает системе воспринимать слово именно так, как оно задано в объявлении;
  • + (плюс) — позволяет учитывать предлоги, которые в обычном случае пропускаются;
  • [] (квадратные скобки) — указывают, что минус-слова в объявлении должны встречаться именно в указанном порядке;
  • «» (кавычки) — сообщают Яндексу, что нужно игнорировать запросы, состоящие из точно такой фразы.

Как добавлять списки минус-фраз?

Это можно сделать 4 способами:

1

Вручную, через интерфейс Яндекс.Директа.
Работать здесь можно как с отдельными объявлениями, добавляя к ним минус-слова, так и со всей кампанией целиком.

Как добавлять стандартный список минус-слов вручную

2

Загрузка основного списка слов в файле MS Excel.
В «Личном кабинете» можно найти шаблон xls-файла, в котором достаточно будет заполнить соответствующие ячейки. Обратите внимание, что минус-слова нужно записывать через двойную вертикальную черту, а не через запятую, как в основном интерфейсе.

Как добавлять универсальный список минус-слов через Excel

3

С помощью приложения Директ Коммандер.
Поисковик выпустил специальное приложение, облегчающее работу с кампаниями. Оно работает офлайн и не требует постоянного подключения к интернету.

Как добавлять общий список минус-слов с помощью приложения Директ Коммандер

4

API Яндекс.Директа.
Используя API, Вы можете разработать собственные приложения для управления рекламными кампаниями и реализовать в них все необходимые функции.

Как добавлять единый список минус-слов в API Яндекс.Директа

Стоит ли составлять универсальный список минус-слов для Яндекс.Директ самостоятельно?

Конечно, если Вы всерьез занимаетесь настройкой рекламы, то этим нужно заниматься самостоятельно. Для этого нужно тщательно подобрать основные ключевые запросы и под каждую группу составить свой собственный список минус-слов. Это работа может потребовать много времени и сил, особенно если у Вас нет опыта работы в рекламной сети Яндекса и непосредственно с системой Yandex Direct. При этом нужно понимать, что каждая ошибка в ведении рекламы будет стоить денег.

В большинстве случаев проще, эффективнее и дешевле поручить эту работу специалистам. Кроме опыта, у них есть главное: не какой-то единый список минус-слов, а множество отработанных годами списков, тщательно составленных под каждую тематику.