Обновление Google MUVERA: что это меняет в линкбилдинге в 2025 году

25 июня Google представил один из самых масштабных алгоритмических апдейтов последних лет — MUVERA. Почти сразу после его запуска началось развертывание нового Core Update, и хотя Google официально не связывает эти события, многие SEO-специалисты уверены: MUVERA уже встроен в обновленное ядро поиска.

Алгоритм меняет то, как поисковая система сопоставляет запросы с контентом, и напрямую влияет на оценку ссылок, контекста и семантической релевантности. В этой статье разбираемся, что именно изменилось, как это влияет на стратегию линкбилдинга, какие практические шаги помогут адаптироваться к новым условиям, и почему платформа LinksSape уже готова к этим изменениям.

Что такое MUVERA

MUVERA — это новый алгоритм многовекторного извлечения информации, анонсированный Google. Это глобальное обновление, которое затронет все страны и языки.

Почти одновременно с запуском MUVERA аналитические сервисы зафиксировали всплеск турбулентности в поисковой выдаче по всем отраслям. Вот как это выглядело на графике от Semrush Sensor для США:

Алгоритм заменяет традиционное представление документов в виде одного вектора: вместо этого каждый элемент (слово) получает собственное векторное представление. Цель такого подхода — улучшить семантическое качество поиска без потери масштабируемости.

Google опубликовал техническое описание MUVERA, но с точки зрения SEO-специалиста важно, что это означает для поисковой оптимизации с практической стороны:

• Google может находить контент, соответствующий намерению пользователя, даже если нет точных ключевых слов;
• страницы с богатым, тематически выстроенным контентом будут ранжироваться выше;
• поиск становится ближе к естественному языковому восприятию информации.

MUVERA применяется не только в веб-поиске: он уже влияет на рекомендации YouTube и Google News, а в будущем, скорее всего, будет использоваться и в AI-функциях Google, включая нулевые клики и SEO под голосовой/нейросетевой интерфейс.

Как MUVERA меняет подход к линкбилдингу

Несмотря на масштабность изменений, линкбилдинг по-прежнему остается важной частью SEO. Но теперь Google смотрит на ссылки иначе, и это закрепляет те тенденции, которые уже давно существуют на рынке:

• важность тематической релевантности;
• опыт, экспертность, авторитетность, надежность;
• актуальность и свежесть контента.

Что было до MUVERA

Многие стратегии ссылочного продвижения строились по знакомому шаблону. Нужно было:

• найти страницу с хорошими метриками;
• разместить ссылку с точным анкором;
• ожидать, что Google воспримет это как сигнал релевантности.

На деле такие тактики уже давно перестали работать. Более продвинутые подходы включали диверсификацию анкоров, поиск площадок с прямой тематической связью между донором и целевой страницей, сочетание разных типов ссылок.

Что меняется с MUVERA

Теперь Google анализирует значение запроса и страницы на уровне отдельных элементов текста. Он больше не ограничивается анкором — алгоритм учитывает, о чем говорится вокруг ссылки, какова тема страницы в целом, как она соотносится с тематикой сайта и насколько органично ссылка вписана в этот контекст.

Это означает следующее:

• Ссылки в нерелевантных, не относящихся к теме материалах будут иметь минимальное влияние на SEO-показатели.
• Ссылки в тематически релевантном, глубоко структурированном контенте будут иметь больший семантический вес.
• Google все чаще распознает неестественные или переспамленные анкоры, даже если они формально не нарушают правила.

Как изменилась стратегия линкбилдинга после MUVERA

MUVERA не отменяет работу со ссылками, но меняет приоритеты. Ниже — сравнение подходов до и после запуска алгоритма:

Пример:

До MUVERA (устаревший подход):

Компания по спортивному питанию хочет продвигаться по запросу «веганские BCAA». Она размещает ссылку с точным анкором в статье общего характера «Топ-10 добавок 2024 года» на обычном блоге о здоровье. Упоминаний про веганство и BCAA в тексте минимум.

Результат: ссылка индексируется, но не дает веса из-за низкой тематической релевантности и слабого контекста. Google может обнаружить поверхностную оптимизацию и снизить ценность такой ссылки.

После MUVERA (актуальный подход):

Та же компания публикует серию постов на тематическом блоге о веганском питании. В одной из статей с названием «Как веганам восстанавливаться после тренировок» ссылка встроена в абзац с анкором «в этом исследовании по веганским BCAA».

Результат: ссылка размещена в семантически релевантном окружении, на подходящем тематичном домене, в логическом контексте. Она воспринимается поисковиком как релевантная и авторитетная.

Как строить ссылочный профиль с учетом MUVERA

Ниже — чек-лист рекомендаций, которые помогут адаптировать ссылочную стратегию под новые требования MUVERA.

1. Оценивайте релевантность не только по метрикам, но и по тематике. Ссылки на страницах с высоким DR, но далеких от вашей тематики, больше не дают нужного эффекта. Сравнивайте не только домены, но и смысловое соответствие конкретной страницы продвигаемому URL. В этом поможет инструмент умного определения тематики LinksSape: он оценивает тематическое совпадение между целевой страницей и потенциальным донором и помогает выбрать те площадки, где ссылка будет воспринята как органичная часть контента.
2. Размещайте ссылки в подходящем по смыслу контенте. Оптимальный вариант, когда ссылка вписана в логичный фрагмент текста, который раскрывает тему. Лучше всего работают материалы, где вся статья подводит к ссылке: в таких условиях она воспринимается как естественное продолжение, источник или рекомендация. Статейные размещения в блогах, заточенных под вашу тематику — один из лучших способов добиться этого.
3. Используйте естественные формулировки, а не только ключевые анкоры. MUVERA все лучше распознает переоптимизацию. Вместо точных вхождений эффективнее работают брендовые упоминания, URL и анкоры вроде «читать исследование», «посмотреть источник», «подробный гайд».
4. Создавайте тематически связанные материалы на площадках-донорах. Вместо одной статьи размещайте серию взаимосвязанных материалов на одном сайте. Это формирует семантический след, который усиливает значимость каждой отдельной ссылки.
5. Обновляйте устаревший контент. Алгоритм учитывает свежесть данных. Обновление старых материалов, добавление графиков, новых ссылок или фактов может вернуть ценность тем страницам, которые Google мог обесценить из-за того, что они устарели.
6. Добавляйте LSI в окружение ссылки. MUVERA воспринимает не только сам анкор, но и смысл всего фрагмента текста вокруг. Используйте термины, которые логически связаны с темой страницы: это помогает алгоритму точнее определить тематику и повысить вес ссылки.

Пример: если продвигаемая страница посвящена беговым кроссовкам, в тексте страницы-донора уместно упомянуть также LSI-фразы «спортивная обувь», «тренировки на длинные дистанции», «экипировка для марафона».

Как проектировать анкор-лист

Оптимизация анкор-текста всегда требовала баланса, но с переходом на MUVERA это стало критически важно. Алгоритм учитывает не только текст ссылки, но и то, насколько он естественно вписан в контекст. Ниже — рекомендованное распределение типов анкоров: