Особенности аудитории ВКонтакте: кто здесь сидит и как с ними работать

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России и вторая по охвату площадка Рунета. По данным Mediascope за март 2026 года, ежемесячная аудитория соцсети достигла 96 млн пользователей, а ежедневная аудитория в декабре прошлого года выросла до 81,5 млн — рекорд за всю историю платформы. Для сравнения: Яндекс, который стоит на первом месте, набирает чуть больше 100 млн уникальных пользователей в месяц.

По мнению специалистов в сфере медиа, аудитория ВКонтакте сегодня охватывает практически всё население России и большую часть других стран СНГ. VK привлекает пользователей лёгкостью, удобством и интуитивно понятным интерфейсом.

Ряды ВКонтакте продолжают пополняться. После ухода части западных площадок сюда пришёл так называемый верхний сегмент аудитории — образованные платёжеспособные горожане, которые раньше сидели в Facebook. Выросла и доля пользователей 35+,которых раньше ассоциировали с Одноклассниками. Одновременно платформа активно работает над привлечением молодёжи: развивает VK Клипы, музыкальные сервисы, игровые механики — и результаты уже заметны.

Кто сидит во ВКонтакте: возраст и пол реальной аудитории

По данным Brand Analytics, самый активный сегмент — пользователи 35–44 лет, на них приходится около 31% активных авторов. Следом — 25–34 года (около 23%). Важно, что здесь представлены все возрастные группы, включая молодёжь 18–24 лет.

Это значит, что VK сегодня — площадка с по-настоящему широкой аудиторией. Здесь одновременно есть и молодые люди, только формирующие покупательские привычки, и люди среднего возраста с устойчивым доходом. Для большинства брендов это плюс: не нужно выбирать между охватом и платёжеспособностью.

По гендерному составу в ВКонтакте преобладают женщины, и по данным Brand Analytics их доля продолжает расти. Для брендов, у которых женщины — основная целевая аудитория, особенно важно учитывать этот фактор при планировании контента и рекламы.

География аудитории ВКонтакте: от Москвы до малых городов

ВКонтакте охватывает все регионы России, а также страны Таможенного союза и ближнего зарубежья. Наиболее активны жители крупных городов — Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Новосибирска, Нижнего Новгорода и других мегаполисов.

На начало 2026 года пользователи в среднем проводили в соцсети 64 минуты в день — на 20% больше, чем годом ранее. Пользователи читают ленту, смотрят видео, общаются.

Что смотрят и читают во ВКонтакте: поведение аудитории

Короткие вертикальные видео окончательно закрепились как главный формат платформы. По итогам 2025 года VK Клипы набирают 3 млрд просмотров в день — на 42% больше, чем в 2024-м. Время, которое пользователи тратят на короткие ролики, за год выросло вдвое. Число авторов, снимающих клипы, увеличилось на 45%. Истории тоже в плюсе: просмотры прибавили 35%, ежемесячная аудитория зрителей достигла 58,6 млн человек.

Наш вывод простой: бренды, которые до сих пор делают ставку только на текст и картинки, теряют охват. Алгоритмы VK активно продвигают клипы среди тех, кто ещё не подписан на автора, — а значит, это один из немногих способов вырасти без платного продвижения.

При этом другие форматы никуда не делись. Среди популярных:

• клипы — здесь особенно хорошо заходит юмористический контент и видео с животными;
• видео, включая кино и дорамы;
• изображения и мемы — форматы «было/стало», фото известных людей.

По тематикам: пользователи активно ищут рецепты, интересуются путешествиями по России, психологией и саморазвитием.

И важная цифра для тех, кто ведёт бренд-страницы: 64% пользователей чаще всего находят интересный контент именно в сообществах. Это значит, что хорошо упакованная и регулярно обновляемая группа — это реальный инструмент продаж.

Именно это мы использовали в работе с USN — брендом из Великобритании, мировым лидером на рынке спортивного питания. Для знакомства аудитории с брендом мы не просто рассказывали о компании и продуктах, а строили контент вокруг реальных проблем аудитории:

• Экспертные видео блогеров с уникальными сценариями, в том числе о спортпите, правильном питании и тренинге.
• Полезные публикации с разбором техники упражнений и рецептами.
• Юмор с вызовом в тексте и чётким CTA: «напишите комментарий», «в комментариях расскажите», «а как это делаете вы».

Топ постов из сообщества бренда USN в ВКонтакте в 2025-2026 году по уровню вовлеченности (ER). Данные взяты из сервиса LiveDune

Блогеры «ВКонтакте»: миллионники решают не всё

По данным Brand Analytics, на начало 2026 года активных авторов во ВКонтакте насчитывалось 22,5 млн человек — за месяц они опубликовали более 319 млн записей. По числу авторов и объёму контента VK остаётся лидером среди всех российских платформ.

Среди этих авторов — лидеры мнений самых разных масштабов. И вот что важно: гнаться за миллионниками не всегда оправданно. Специалисты VK фиксируют, что сейчас в приоритете небольшие нишевые сообщества с вовлечённой аудиторией. Пользователи ценят честность: реальный опыт, конкретные факты, живую речь — а не отполированный рекламный текст.

Для брендов это хорошая новость: работать с несколькими средними по размеру, но точными по тематике блогерами нередко эффективнее, чем потратить бюджет на одно большое размещение.

Это подтверждает и наш опыт с USN — авторский контент стал одним из главных драйверов роста проекта.

Аудитория ВКонтакте — это преимущественно визуалы, которые ценят подборки, карточки и фотоистории. Даже в текстовых публикациях им важна наглядность. Пользователи активно читают ленту, а значит, частота постинга имеет значение. Важно соблюдать баланс: не перегружать аудиторию контентом, но и не пропадать из поля зрения.

При работе с аудиторией ВКонтакте важно смотреть на полную картину: возраст, география, интересы, поведение. Опирайтесь на реальные данные, говорите с людьми на их языке, это помогает выстраивать более эффективную коммуникацию и получать стабильный результат.

*Принадлежат компании Meta Inc, которая признана экстремистской организацией в РФ.