Зомби-страницы в SEO: как найти, оценить и убрать без вреда для трафика

На сайте могут появляться страницы без пользы для людей и поисковиков. Они часто попадают в индекс и тянут сайт вниз в поиске, при этом годами могут быть незамеченными со стороны владельца ресурса. Александр Шестаков, руководитель платформы LinksSape, рассказывает, как это происходит и что можно сделать.

Почему зомби-страницы появляются на сайте

Термин пришел из англоязычного SEO-сообщества и обозначает страницы, которые технически существуют, но не приносят пользы: не привлекают трафик и не закрывают пользовательский интент. Часто при продвижении основной упор делается на оптимизацию конкретных страниц, которые должны получать большую часть трафика. Но поисковики не воспринимают их в отрыве от остального сайта: страницы без трафика точно так же забирают ресурсы поисковых ботов-краулеров и мешают продвигать те разделы, которые действительно важны.

Ситуация может быть более серьезной, чем кажется на первый взгляд. Представьте: вы прикладываете изрядные усилия и тратите средства, чтобы вывести в топ выдачи, например, ключевые товарные карточки или категории, но все ваши работы идут насмарку из-за нескольких десятков технических зомби-страниц. И пока вы не решите проблему, она будет непосредственно влиять на продвижение.

Практика показывает, что удаление или улучшение зомби-страниц ускоряет индексацию. Например, исследование Botify зафиксировало рост активности поисковых роботов в 19 раз после оптимизации crawl budget на крупных сайтах.

Google в своих руководствах объясняет, что у поисковых роботов есть ограниченный краулинговый бюджет — лимит на сканирование сайта. Он зависит от скорости обхода бота и важности контента. Если значительную часть бюджета тратят малополезные страницы, новые или действительно нужные материалы индексируются медленнее.

Какие бывают зомби-страницы

Чтобы бороться с зомби-страницами, нужно понимать, в каких формах они обычно встречаются на сайтах. Вот основные типы:

• Неиндексируемые страницы. Страницы, которые по техническим причинам не попадают в индекс поисковиков. Это может быть связано с параметрами URL, ошибками CMS или чрезмерной нагрузкой на сервер. Если такие страницы важны, их нужно оптимизировать, чтобы они индексировались. Если нет — закрывать от индексации или удалять.
• Страницы с малополезным контентом. В документации Google такой контент часто называют thin content — то есть страницы, которые не дают ценности пользователю. К ним относятся дубли, пустые URL фильтрации или страницы с текстами, написанными исключительно ради SEO. Чем больше подобных страниц на сайте, тем хуже оценивается его общий уровень качества.
• Страницы с устаревшим контентом. Материалы, которые когда-то были актуальны, но теперь потеряли ценность. Например, старые акции, новости или карточки товаров, которых уже нет в продаже. Пока такие URL находятся в индексе, они тратят краулинговый бюджет, но пользы не приносят.
• Плохо оптимизированные страницы. На них может быть хороший контент, и поисковики в целом понимают, о чем страница. Но без базовой on-page оптимизации такие URL проигрывают конкурентам: нет нормальной структуры заголовков, метатегов, ключевые слова не учтены. В итоге страница попадает в индекс, но остается глубоко в выдаче и не привлекает трафик.
• Неудобные на мобильных. Такие страницы долго грузятся, ломают верстку, их неудобно просматривать со смартфона. В условиях mobile-first, для поисковиков это сигнал о слабом пользовательском опыте, поэтому такие страницы получают более низкие позиции.
• Orphan pages (страницы-сироты). Это URL, на которые не ведет ни одна внутренняя ссылка. Пользователь их может открыть только напрямую по адресу, а поисковикам они вообще почти недоступны. Такие страницы теряются для роботов и не приносят трафика.

Как найти зомби-страницы

Проверить, есть ли на сайте зомби-страницы, помогут такие сервисы:

• Яндекс Вебмастер — показывает статистику по малоценным страницам в разделе, который так и называется: «Малоценные или маловостребованные страницы». Найти его можно во вкладке «Исключенные страницы» раздела «Индексирование»:

• Яндекс Метрика — показывает страницы, которые не приносят трафика из поиска. Достаточно открыть раздел «Страницы входа», где фиксируется количество визитов по каждому URL.
• Google Search Console — в отчетах по индексированию страниц можно увидеть страницы с soft 404, дубликатами или неправильными каноникалами. Именно эти URL чаще всего совпадают с зомби-страницами и тянут вниз весь сайт:

• Screaming Frog SEO Spider — показывает, какие страницы попадают в поле зрения поисковых роботов и индекс систем, а какие — нет. Так можно быстро найти страницы, которые не приносят пользы, но все еще индексируются:

Как победить зомби-страницы

Итак, страницы найдены, теперь важно решить, как с ними поступить. Все зависит от того, сколько таких страниц на сайте и почему они появились.

Что можно предпринять:

• Игнорировать. Если доля таких страниц на сайте невелика (до 10% от общего числа) их можно оставить как есть. Наличие страниц без трафика неизбежно, и небольшое их количество обычно не мешает продвижению.
• Ликвидировать. Для крупных сайтов удаление таких страниц не скажется на SEO-результатах, если речь идет о нескольких URL. При удалении важно настроить корректные редиректы, чтобы не создавать цепочек ошибок. Перенаправление на главную использовать нежелательно: лучше сразу указывать наиболее подходящую страницу.
• Перенаправить. Вместо удаления можно настроить редирект на более релевантный раздел. Это помогает быстрее индексировать приоритетные страницы и сохранить часть ссылочного веса. Но злоупотреблять такой практикой не стоит: массовые редиректы выглядят неестественно и могут восприниматься как soft 404.
• Оптимизировать. Часть страниц можно доработать, чтобы они приносили трафик. Техническая оптимизация— исправление ошибок, ускорение загрузки, настройка корректных метатегов, улучшение внутренней перелинковки, работа с внешними ссылками — поможет в случае, если страница потеряла позиции из-за технических проблем. Такие правки помогут вернуть ее в индекс и улучшить видимость.

Тщательная on-page оптимизация и контентная доработка с добавлением актуальных данных, примеров, иллюстраций или даже небольших онлайн-сервисов поможет привлечь трафик. Если раньше страница выглядела пустой или дублировала чужие материалы, после доработки она может стать востребованной у пользователей и поисковиков.

Итоги

Страницы без трафика есть на любом сайте, но их опасность часто недооценивают. Пока их немного, кажется, что проблема несущественная. Но если упустить момент, они начинают съедать краулинговый бюджет и мешать индексации ключевых разделов. В итоге продвижение упирается в потолок не потому, что не хватает ссылок или контента, а потому что малополезные страницы снижают общую эффективность продвижения.

Следить за качеством индекса нужно так же внимательно, как за ссылочным профилем или контентом. Игнорировать такие страницы — значит терять эффективность всех остальных усилий.

Реклама. ООО "Сапе" ИНН 7705813551 Erid: 2VfnxvWp1a1