White Hat и Black Hat методы ссылочного продвижения сайтов: что лучше применять и есть ли золотая середина

Есть несколько подходов к ссылочному продвижению — условно их называют White Hat и Black Hat. В чем ключевая разница, что выбрать и есть ли «золотая середина» между этими крайностями — рассказал руководитель платформы LinksSape Александр Шестаков. Заодно узнаем, нужны ли ссылки вообще или результата в продвижении реально добиться без них.

Важность ссылочного продвижения

Есть немало исследований, которые показывают, что линкбилдинг имеет высокое влияние на позиции сайта в поисковой выдаче и позволяет получать больше трафика. Особенно ссылочное окружение важно для Google, но и для Яндекса оно — значимый фактор, поскольку позволяет наращивать статический вес и общий траст.

Эффективность ссылок подтверждают также различные кейсы и эксперименты. Рассмотрим продвижение иностранного проекта Thirdrock TECHNO, посвященного найму специалистов-разработчиков на аутсорс. Основной трафик сайт получает из США, Индии и Германии, при этом общий тренд на начало работ был негативным — посещаемость снижалась:

Продвигали ресурс по двум кластерам запросов, связанным с наймом angular-разработчиков и наймом разработчиков мобильных приложений. Для каждой из двух продвигаемых страниц была проведена закупка ссылок — в качестве анкоров использовали их семантическое ядро.

Всего закупили 620 ссылок, в том числе, сквозных, со 104 доменов-доноров. В итоге по первой услуге произошел рост — удалось поднять видимость по ключевым фразам с 18 до 49. При анализе через сервисы аналитики, например, Ahrefs, тоже видно прирост:

Через некоторое время ссылки сняли, а показатели заметно снизились. Это говорит о том, что снятие ссылок или их удаление тоже приводит к негативным последствиям — нюанс, который надо учитывать при разработке стратегии продвижения:

Важно: если вы делаете упор на арендные ссылки, не рекомендуется просто снимать их. Лучше заменять их другими типами ссылок, например, статейными, и делать это не одномоментно.

На второй продвигаемой странице также удалось поднять видимость с 91 до 165. Выросли трафик и видимость по ключам. График здесь имеет схожий волнообразный вид:

Временно поднять видимость этих страниц и переломить негативные тренды удалось за счет одних только ссылок. Когда ссылки сняли, произошло падение.

Эти кейсы наглядно свидетельствуют о важности линкбилдинга — для достижения максимального SEO-эффекта нужно продвигаться ссылками.

Теперь рассмотрим разные подходы к линкбилдингу и их особенности.

White Hat подход к линкбилдингу

White Hat — продвижение строго по регламенту, согласно советам поисковых систем. Обычно под этим подразумеваются следующие методы добычи ссылок:

• Гостевой постинг. Оптимизатор ищет релевантные блоги в своей нише, например, через поиск Яндекса и Google или платформы линкбилдинга. Так, если вы продвигаетесь по определенному поисковому запросу, можно найти сайты из топа выдачи по этому запросу, попробовать связаться с их владельцами и договориться о размещении контента. Будьте готовы к тому, что множество вебмастеров не согласятся размещать предлагаемый контент. А остальные предъявят определенные условия размещения, например, особые гайдлайны. Контент, который вы напишете, скорее всего, придется дорабатывать.
• Создание качественного контента. Вы публикуете качественный уникальный контент, на который готовы ссылаться другие пользователи. Это дает хороший приток трафика и ссылок на сайт — о вас будут говорить в сети. Однако сам по себе метод долгий и трудоемкий.
• Публикация исследований. Получать качественные ссылки со стороны других сайтов и отдельных пользователей можно, если регулярно публиковать исследования. При этом статистика и выводы должны быть уникальными, поэтому на подобную работу обычно расходуется много времени и усилий.
• Разработка инфографики. Полезная и привлекательная инфографика часто тиражируется в сети. Размещая подобный контент на продвигаемом сайте, вы можете значимо увеличить количество входящих ссылок. Как и в предыдущем случае, метод является весьма трудоемким.
• Исправления битых ссылок. Через специальные сервисы-линкчекеры вы ищете ссылки, утратившие работоспособность, и затем пишете владельцу сайта письмо с просьбой восстановить их. Как правило, адресаты соглашаются, но, чтобы метод сработал, вам уже нужно иметь значительное количество ссылок.
• Обнаружение бессылочных упоминаний. Когда вы находите такие упоминания с помощью специальных сервисов, то можете связаться с владельцем сайтов, чтобы добавить в них ссылку. Даже если она будет иметь тег nofollow или sponsored, это все равно полезнее для продвижения, чем обычный текст.
• Проведение ивентов. Мероприятия тоже могут давать вам входящие ссылки. Например, если вы запустите новый продукт и соберете по этому поводу конференцию — наверняка данное событие не останется незамеченным в сети. Важно грамотно подойти к организации и дальнейшему промоушену мероприятия, отслеживать все появляющиеся в сети упоминания.

Black Hat подход к линкбилдингу

В линкбилдинге подход Black Hat подразумевает манипуляции, иногда даже связанные с экстремальными вариантами, например, взломом алгоритмов поисковиков:

• Спам в комментариях. Метод подразумевает массовое создание ссылок с использованием различных сервисов. Роботы находят сайты, где можно оставлять комментарии в свободной форме и таким образом размещают ссылки на этих ресурсах.
• Скрытые ссылки. Если у вас есть сайты с трафиком, можно размещать неочевидные ссылки, которые будут перенаправлять пользователей на продвигаемый ресурс. Этот метод напрямую запрещен поисковиками и карается санкциями.
• Клоакинг. Данный метод строится на обмане поисковых роботов и, например, модераторов в рекламных сетях. При переходе по ссылке они будут видеть одну страницу, а пользователи из выдачи — совсем другую, замаскированную. Таким способом нередко продвигают сайты с запрещенным контентом.

В целом эти инструменты линкбилдинга рабочие, но использовать их не рекомендуется. Во-первых, возникает существенный риск попасть под фильтры поисковых систем. Во-вторых, ссылки, добытые методом Black Hat, впоследствии достаточно тяжело удалить.

Золотая середина в линкбилдинге

Есть методы, лежащие между White Hat и Black Hat подходами. Например, использование сети PBN — когда создается сеть сайтов-сателлитов, которую можно быстро перестроить под продвигаемый проект. С ее помощью вы можете управлять ссылочными потоками с этих ресурсов. Перенаправлять ссылочную массу можно при помощи редиректов, например, с предварительно приобретенных доменов-дропов.

Однако наиболее продуктивной и безопасной является покупка ссылок у различных поставщиков или на платформах линкбилдинга (более надежный вариант). Сами поисковые системы, при этом, относятся к покупке неоднозначно. С одной стороны они не поощряют денежно-товарные отношения между владельцами сайтов. С другой стороны, утверждают, что коммерческое размещение ссылок — нормальная экономика интернета.

Исследование рынка SEO и линкбилдинга от Sape показывает, что большинство оптимизаторов не опасаются санкций за использование платных ссылок, а потому уверенно применяют их:

Перед тем, как начать продвигаться платными ссылками, ознакомьтесь с их особенностями:

1. Использование этого метода напрямую зависит от бюджета проекта. С одной стороны, всегда можно найти бесплатные варианты. Например, если писать качественный контент, можно договариваться с сайтами о размещении таких материалов и привлекать трафик. С другой стороны, писать действительно стоящий контент сложно и затратно. Не стоит обнадеживаться на счет нейросетей, полагая, что они решат проблему контента — важно не только уметь редактировать сгенерированный ИИ текст, но и добавлять в материалы новые уникальные смыслы. Иначе поисковик не будет индексировать ссылки и страницы с бесполезным контентом.
2. Обычно платное ссылочное продвижение подразумевает закупку арендных или статейных ссылок, которые стоят дороже, но после оплаты остаются на сайте навсегда. Выбор типа также зависит от бюджета. В случае, когда ссылок нужно много, а бюджет ограничен, распространенная комбинация — порядка 80% арендных и 20% статейных. Если бюджет позволяет, доля более качественных статейных увеличивается. Также часто применяется комбинация с постепенной заменой арендных ссылок другими типами.
3. Не стоит забывать про внутреннюю перелинковку и многоуровневую ссылочную стратегию. Если вы ставите ссылки на страницу, которая сама ссылается на ваш сайт, это называется Tier-2. Страница-донор становится более качественной и весомой, а эффект уже проставленных ссылок увеличивается. Аналогичным образом можно прокачивать и другие страницы-доноры, создавая своеобразную ссылочную пирамиду. Эта тактика помогает, когда у вас ограничены возможности по добыче ссылок на ваш сайт. Например, если в вашей нише мало сайтов, все равно можно наращивать глубину ссылочного профиля именно с помощью Tier-стратегии.

Итоги

Линкбилдинг — эффективный инструмент для продвижения сайта в Яндексе и Google. Без ссылок вы не получите часть потенциального трафика и вам будет трудно обойти конкурентов в выдаче. При выборе методов линкбилдинга важно заранее взвесить все риски и распределить бюджет проекта.

Чем раньше вы начнете заниматься линкбилдингом, тем лучше — учитывайте, что только индексация ссылки занимает 30-60 дней. Раньше, чем через полгода заметного результата ждать не стоит. Нередко новички в первые пару месяцев ожидают значительного эффекта и бросают дело на полпути, не увидев его. Настройтесь на длительную последовательную работу и получение результатов в перспективе, чтобы выработать оптимальную стратегию ссылочного продвижения и добиться успеха.

Реклама. ООО "Сапе" ИНН 7705813551 Erid: 2VfnxyQvpLZ