Продвижение главной страницы

Главная страница является своего рода витриной магазина и неким информационным центром, позволяющим пользователю сориентироваться на веб-ресурсе. Однако бывает так, что на сайте имеется много тематик. В этом случае основная страница должна отвечать тем запросам, продвижение которых является приоритетным. Например, если у Вас рыболовный интернет-магазин, не следует продвигать здесь ненужные запросы, а лучше сконцентрироваться на ключевых.

Именно в этом заключается важнейшая задача оптимизации основной страницы. Ее контент должен быть ориентирован на один пласт продвигаемых запросов. Нужно исключить ситуацию, при которой она содержит общую информацию и при этом на ней продвигаются частные запросы. В этом случае страница не будет подниматься в ТОПе.

Почему так важна оптимизация главной страницы?

Главной странице стоит уделить особое внимание, поскольку она участвует в продвижении наравне с прочими разделами сайта. При этом здесь размещаются наиболее значимые запросы, поэтому попадание на высокие места в выдаче по ним принесет существенные дивиденды. Ее вес можно распределить по всему веб-ресурсу посредством ссылок. Также она должна быть информативной и удобной в пользовании.

На что обратить внимание при продвижении главной страницы?

Прежде чем приступить к этой процедуре, необходимо определить целевое назначение всего веб-ресурса. Именно под достижение его задач и будет «заточена» СЕО-раскрутка главной странички. Пользователь за первые 5 секунд нахождения на ней должен четко уяснить, чему посвящен сайт, а после этого найти стимул остаться здесь и продолжить изучение разделов.

Чтобы добиться этого, необходимо провести тщательный SEO-аудит конкурентов. Речь не идет о слепом копировании — важно определить какие-то успешные приемы, наметить общие эффективные черты у лидеров ТОПа. И на основе полученной информации нужно выстроить собственную архитектуру с максимальным учетом Вашей индивидуальности.

При продвижении главной страницы сайта необходимо уделить внимание 5 наиболее важным компонентам:

1. Навигации. Попадая на главную страницу, пользователь должен быстро сориентироваться по сайту, предлагаемому ассортименту товаров или услуг. Чтобы облегчить этот процесс, важно уделить особое внимание меню. Оно должно быть интуитивно понятным и визуально привлекательным. Интернет-магазины должны иметь функционал поиска по сайту.
2. Графике. Основная страница в обязательном порядке должна содержать графический контент. При этом важно соблюсти баланс и избежать перегрузки картинками. В идеале здесь должны быть фотографии наиболее популярных позиций, востребованных услуг или, если речь идет об информационном ресурсе, иллюстрации к популярным материалам.
3. Тексту. В ряде ситуаций он не нужен вовсе или присутствует чисто символически. Однако в любом случае его необходимо оптимизировать. Особое внимание следует уделить метатегам и в первую очередь title, поскольку он должен четко передавать суть всей страницы. Текст должен включать ссылки на внутренние разделы, релевантные высокочастотные запросы, быть лаконичным (не более 2 тыс. символов).
4. Онлайн-элементам. Главную страницу нужно оптимизировать таким образом, чтобы на ней был реализован наиболее востребованный функционал сайта. Пользователь должен иметь возможность прямо здесь оформить покупку, зарегистрироваться, подписаться на рассылку и совершить другие действия.
5. Наличию уникального торгового предложения. Если речь идет о главной странице сайта, основным назначением которого является представление товаров и услуг, следует разместить здесь УТП. Оно должно побуждать к действию, быть кратким, опираться на преимущества компании.

Внимание стоит уделить и другим нюансам — дизайну главной страницы (его также следует адаптировать для мобильных устройств), закупке необходимого количества внешних ссылок (должны соответствовать тематике, обеспечивать живые переходы и идти с проверенных ресурсов) и т. д.

С чем лучше не переусердствовать при SEO-оптимизации главной страницы?

Важно четко следовать ранее намеченному плану и не перестараться с улучшением основной страницы. Нарушив баланс даже в какой-то одной составляющей, можно вместо повышения конверсии увеличить число отказов. Вот типичные ошибки, которых следует избегать при SEO-раскрутке главной страницы сайта:

• перегруз контента. По статистике, лишь четверть пользователей просматривает все размещенные здесь материалы. Большинство стремится быстро найти нужную информацию, обычно бегло осматривая страницу. Поэтому текст, элементы юзабилити и кнопки управления требуются строго в нужном количестве, а бросающихся в глаза и криво вписанных ключей не должно быть вовсе;
• неактуальная информация. Сообщения о завершившихся акциях, поздравления с давно минувшими праздниками и прочие утратившие пользу для аудитории материалы создают негативное впечатление и способствуют уходу с сайта;
• долгая загрузка. Одним из постулатов SEO является исключение ситуации, при которой пользователю приходится долго ждать открытия страницы, тем более когда речь идет о главной. Нужно тщательно оценить необходимость обилия графического контента на сайте, ведь это неминуемо снизит скорость загрузки;
• требование обязательной регистрации. Она должна быть добровольной или открывать доступ к бонусам, иначе существенно возрастет риск отказа;
• сторонняя реклама. Польза от нее ничтожна, зато она часто является основной причиной, вследствие которой пользователь покидает страницу;
• музыка. Даже спокойная фоновая мелодия с высокой вероятностью побудит пользователя уйти, не говоря уже о громких звуках или навязчивых мотивах.

Также при SEO-оптимизации главной страницы нужно учесть и другие моменты. В тексте не должно быть грамматических ошибок, его шрифт должен в меру контрастировать с фоном и быть оптимальным для прочтения на мониторе с разрешением около 800 пикселей. Не рекомендуется оставлять пустые зоны или добавлять ненужные элементы — часы, виджеты новостных и погодных ресурсов и прочее.

Стоит ли самостоятельно оптимизировать главную страницу сайта?

Продвижение само по себе является непростой задачей. Когда же речь заходит о главной странице сайта, процесс усложняется вдвойне. Без тщательного аудита конкурентов, выбора и органичного вписывания высокочастотных запросов, выстраивания удобной навигации и прочих, уже указанных в статье мер достичь успеха не удастся.

Кроме того, нужно помнить, что оптимизация страницы не является конечным процессом. Она должна все время совершенствоваться, соответствуя как Вашим целям, так и трендам сферы SEO. Важно вовремя улавливать изменения в поведении посетителей и предвосхищать их спрос.

Реально ли выполнить SEO-оптимизацию главной страницы самостоятельно? Да, однако на это уйдет много ресурсов, в первую очередь времени. Профессионалы выполняют эту задачу быстрее, эффективнее и с гарантированным результатом!