VK Реклама: что это такое, возможности VK Ads, виды рекламных кампаний

ВКонтакте — одна из крупнейших социальных сетей в России и СНГ, предлагающая бизнесу широкий набор маркетинговых инструментов. Платформа обновила свой кабинет для бизнеса, представив VK Ads — удобный сервис для размещения рекламы. Но что именно предлагает ВКонтакте рекламодателям? Какие возможности открываются с новым инструментом? В этом тексте разберём, как работает VK Реклама, в чём её преимущества и как с ее помощью организовать эффективное продвижение услуг, товаров и сообществ.

Возможности платформы VK Реклама

VK Ads рекламный кабинет

Перечислим основные возможности платформы.

• Гибкая настройка таргетированных объявлений. Рекламодатели могут настраивать аудиторию по возрасту, полу, интересам, геолокации, поведению в Сети и другим параметрам.
• Разнообразие форматов объявлений. Доступны нативные рекламные записи, карусели, видеореклама, баннеры и лид-формы.
• Автоматизация и алгоритмы ВК. Платформа использует технологии машинного обучения, чтобы оптимизировать стоимость показов и повысить эффективность кампаний.
• Кроссплатформенность. Объявления отображаются не только в соцсети ВКонтакте, но и в других сервисах экосистемы — Одноклассниках, Дзене, а также на сторонних сайтах.
• Инструменты аналитики. В VK Ads рекламный кабинет позволяет отслеживать ключевые метрики, конверсии и корректировать кампании в режиме реального времени.
• Интеграция с сервисом myTarget. Объединение рекламных возможностей позволяет запускать таргетированные кампании по всей сети VK.

Отдельно скажем о бирже рекламы ВКонтакте. На маркет-платформе вы можете создать записи в сообществах, подключенных к бирже рекламы ВК. Подробнее о продвижении бизнесов через биржи рекламы можно узнать в справке VK и соответствующем разделе FAQ.

Чем VK Ads отличается от других рекламных систем?

1. Единый рекламный кабинет. В отличие от прежнего подхода, новый кабинет объединяет все РК в социальных сетях, на внешних сайтах и в мобильных приложениях.

   

   Старый рекламный кабинет ВК, который еще доступен для работы

2. Алгоритмы машинного обучения. Система автоматически анализирует поведение пользователей и позволяет показывать рекламу наиболее заинтересованной аудитории.
3. Поддержка нескольких рекламных целей. Можно выбрать цели кампании. Среди них — трафик, вовлеченность, лидогенерация, установки приложений.
4. Простая интеграция с бизнес-инструментами. VK Ads поддерживает подключение CRM-систем, аналитических сервисов и пикселей VK, что упрощает настройку и отслеживание результатов.

VK Ads — это мощный инструмент для продвижения. Он помогает находить клиентов и увеличивать продажи товаров.

Как работает сервис

Механизм VK Ads основан на принципах таргетированных показов и автоматизированного размещения рекламных материалов.

1. Создание рекламного креатива. В личном кабинете VK Ads можно выбрать конкретную цель кампании, формат объявления и настраивать таргетинг на аудиторию.
2. Определение аудитории. Используются различные методы таргетинга: по социально-демографическим признакам, интересам, поведению в интернете и другим параметрам. Например, в нужных вам сообществах по интересам вы можете запускать рекламу в группах ВК.
3. Запуск и оптимизация рекламной кампании. После старта система анализирует эффективность кампании и автоматически корректирует показы для достижения лучших результатов.
4. Показ. Объявления отображаются в ленте новостей ВКонтакте, в сообществах, в Одноклассниках, на сайтах-партнёрах рекламной сети VK и в мобильных приложениях.
5. Аналитика и корректировка. В рекламном кабинете ВК доступны отчеты по кликам, конверсиям, вовлеченности и другим метрикам. При необходимости можно вносить изменения в стратегию продвижения.

Сервис предлагает удобный интерфейс, автоматизированные алгоритмы таргетинга и широкие возможности, чтобы настраивать рекламу VK. Всё это делает продвижение в соцсетях и за их пределами простым и эффективным.

Что можно рекламировать в ВК

Сообщества и личные страницы в социальных сетях, товары и услуги, сайты и приложения — вот далеко не полный перечень того, что можно рекламировать ВКонтакте. Кроме того, с помощью лид-формы в ВК Рекламе легко собирать контактные данные или заявки, что делает этот инструмент важной частью стратегий для бизнеса, ориентированного на привлечение клиентов и конверсии.

Сайты

VK Ads позволяет эффективно привлекать пользователей на внешние сайты. Рекламодатель может использовать различные типы объявлений, если формат подходит для его целей. Например, это могут быть баннеры, карусели и видеореклама. Благодаря настройкам таргетинга и рекламе в пабликах ВК можно охватывать именно ту аудиторию, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется предложением. Для оптимизации конверсий можно создать пиксель ВКонтакте, подключить его и отслеживать поведение пользователей после перехода на сайт.

Приложения

Разработчики могут начать продвижение мобильных приложений через VK Ads рекламу, используя таргетированные объявления. Система позволяет настраивать РК на установку приложений из App Store и Google Play, а также вовлекать пользователей в их дальнейшее использование. Вы можете выбрать формат, при котором вы рекламируете приложение и добавляете ссылку на установку, а также опираться на ремаркетинг для повторного привлечения аудитории.

Товары и услуги

Платформа предлагает удобные инструменты для продвижения товаров и услуг. Такой вид рекламы ВК называется «Каталог товаров». Можно использовать динамические объявления, которые автоматически подставляют информацию о продуктах из каталога. Это особенно полезно для интернет-магазинов и компаний с широким ассортиментом товаров. Также доступны промопосты и реклама в «ВК Видео», помогающие повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи.

Сообщества и страницы в ВК

Продвижение сообществ и реклама страниц ВКонтакте — популярные способы рассказать о себе на платформе. Рекламные объявления могут направлять пользователей в сообщество, побуждая их взаимодействовать с контентом или подписываться. Доступны различные стратегии, чтобы рекламировать группу ВКонтакте: продвижение постов, запуск конкурсов, повышение вовлеченности подписчиков.

Группы и профили в Одноклассниках

Вы можете в рамках платформы рекламировать страницу ВКонтакте или Одноклассниках. Такая опция особенно актуальна для работы с аудиторией старшего возраста, которая активнее взаимодействует с контентом и рекламными публикациями в данной соцсети. Ваши кампании ВК можно настраивать как на привлечение новых подписчиков в Одноклассниках, так и на вовлечение уже существующей аудитории.

Лид-формы

Лид-формы в ВК рекламе — эффективный способ сбора контактных данных потенциальных клиентов. Формы автоматически подставляют информацию из профиля пользователя, облегчая процесс заполнения. Это повышает конверсию и снижает стоимость клика и привлечения лидов. Формат создания рекламных лид-форм подходит для любого бизнеса, ориентированного на заявки и консультации, например, в сфере недвижимости, образования и финансовых услуг.

Видео и музыка

Видеореклама — мощный инструмент привлечения внимания. Здесь рекламодателям предлагают создать различные форматы: нативные видео в ленте новостей, прероллы перед видеоконтентом и рекламные истории. Кроме того, объектом продвижения через VK Рекламу могут быть треки, что позволяет музыкантам увеличивать количество прослушиваний и подписчиков на своих страницах.

Каналы Дзен

Платформа VK Ads позволяет продвигать авторские каналы на Дзен. Это открывает дополнительные возможности для контент-маркетинга и монетизации. Рекламные кампании помогают увеличивать охват аудитории и привлекать новых подписчиков на каналы, что особенно полезно для блогеров, экспертов и компаний, активно работающих с контентом.

Регистрация в ВК Реклама

Для запуска кампании необходимо зарегистрироваться в VK Ads-рекламном кабинете. Процесс регистрации занимает всего несколько минут и включает несколько ключевых шагов.

1. Авторизация. Перейдите на сайт VK Ads и нажмите кнопку «Регистрация». Войдите в систему через свой профиль ВКонтакте.

   

   Если у вас его нет, потребуется создать новую учетную запись.

   

2. Заполнение информации. В личном кабинете ВК Рекламы необходимо указать контактные данные, а для бизнеса — реквизиты компании (ИНН, КПП и др.).

   

3. Настройка платежных данных. В личном кабинете ВК рекламы можно выбрать любые удобные способы оплаты: банковская карта, расчетный счет или электронные платежи.

   

При создании аккаунта VK учтите следующие важные нюансы.

• Ограничения. Реклама ВК регулируется внутренними правилами площадки, и определенные категории товаров и услуг могут быть запрещены к продвижению.
• Проверка объявлений. Все рекламные материалы проходят модерацию, которая обычно занимает от нескольких часов до суток.
• Доступ к статистике. Сразу после регистрации становится доступен личный кабинет с инструментами аналитики и оптимизации рекламных кампаний.

Функционал рекламного кабинета

Кабинет VK Рекламы — это мощный и гибкий инструмент, созданный с упором на удобство, масштабируемость и результат. Обновленный интерфейс, структурированная система настройки таргетированных кампаний, продвинутые аналитические панели и расширенные возможности таргетинга делают его одним из самых современных решений на рынке digital-рекламы.

1. Обновленный интерфейс и дашборды

   Одна из ключевых особенностей нового рекламного кабинета в ВК — настраиваемые дашборды со статистикой. Пользователь может выбрать, какие метрики отображать: клики, показы, CTR, конверсии, цена за действие, предельная цена и другие показатели. Все данные представлены на одной вкладке — это экономит время и позволяет быстро реагировать на изменения в эффективности кампаний.

   

   Визуальная часть также получила значительное улучшение: интерфейс стал проще, логичнее, с минималистичным дизайном и четкой структурой — от кампании к рекламным объявлениям ВК. Благодаря этому кабинет подходит как начинающим рекламодателям, так и опытным специалистам, которым важны гибкость и масштаб.

   

2. Настройка событий и аналитика

   Система аналитики рекламы ВК построена на событиях — действиях пользователей на сайте, отслеживаемых с помощью встроенного счетчика от Top.Mail.ru. Эти события делятся на:

   • автоматические — предустановленные системой действия, такие как просмотр страницы, время на сайте, клик по кнопке и другие;
   • целевые — настраиваемые вручную с указанием ценности и условий активации, например, покупка товара на определенную сумму или оформление заявки с конкретного источника.

   Настройка событий значительно упростилась. Теперь маркетолог может задать параметры прямо в интерфейсе кабинета ВК, без привлечения разработчиков (при условии, что базовый счетчик установлен). Например, можно задать приоритет события «Покупка недорогого товара» над «Покупкой дорогого», если цель продвижения — акционные позиции. Это позволяет алгоритмам точно оптимизировать показы под наиболее ценные действия.

   

   Источник: ads.vk.com/about

3. Трехуровневая структура настройки рекламы

   Главное структурное изменение — переход на трехуровневую модель настройки: Кампания → Группа объявлений → Объявление.

   Уровень 1: кампания. На этом этапе выбираются следующие параметры.

   • Что именно вы продвигаете — сайт, приложение, сообщество и так далее.
   • Цель — показы, клики, автоматические события или конверсии.
   • Стратегия ставок — «Минимальная цена» или «Предельная цена» (в ручном режиме — только ориентир, неточная сумма).
   • Бюджет — дневной или общий.
   • Сроки проведения кампании.

   

   Также здесь доступна опция оптимизации бюджета — алгоритмы VK сами перераспределят средства между группами объявлений, отдавая приоритет более эффективным.

   Уровень 2: группа объявлений. На текущем уровне настраиваются таргетированные объявления — по нижеперечисленным параметрам показа.

   • Отдельная стратегия ставок, если это требуется.
   • География — страна, город, район, можно указать определенную точку с радиусом до 500 метров.
   • Демография — пол, возраст, возрастная маркировка.
   • Интересы и поведение.
   • Аудиторные списки пользователей — ретаргетинг, look-alike, подписчики сообществ.
   • Плейсменты — лента пользователя, боковая колонка и другие места показов.
   • Расписание показов с учетом времени суток, дней недели, праздников.
   • UTM-метки (генерируются автоматически).

   

   Уровень 3: объявление. На финальном этапе создаются конкретные креативы. Здесь доступны следующие параметры:

   • загрузка медиафайлов — изображений, видео, логотипов;
   • написание текстов, которые включают заголовок, описание объявления;
   • выбор призыва к действию (CTA);
   • назначение ссылки и надпись на соответствующей кнопке.

   Новая возможность — сохранение всех медиафайлов и текстов в облачное хранилище — значительно ускоряет запуск новой рекламы VK. Особенно удобно, когда нужно протестировать гипотезы: можно быстро дублировать элементы, заменить один параметр (например, заголовок или баннер) и сразу оценить, какой вариант «зашел» лучше всего.

   Также доступны функции копирования и редактирования сразу нескольких объявлений или групп.

   

Дополнительные возможности

• Модерация — пока происходит вручную, но может занять разное время в зависимости от модератора. Ошибки могут трактоваться по-разному, поэтому важно следить за корректностью всех элементов кампании.
• Ограничения — длинные посты доступны только для рекламы сообществ ВКонтакте. При продвижении внешних сайтов используются короткие тексты, что стоит учитывать при подготовке контента.
• Автоматизация — благодаря машинному обучению VK Ads активно перераспределяет ресурсы и оптимизирует показы под нужные действия. Это снижает цену за результат при грамотной настройке.

В результате новый кабинет ВК Рекламы представляет собой мощную и гибкую платформу, сочетающую удобство и современные технологии. Это позволяет запускать как простые тестовые кампании, так и масштабные, многослойные стратегии продвижения с детальной аналитикой и автоматизированной оптимизацией.

Аудитория ВК

ВКонтакте — одна из крупнейших соцсетей России и СНГ, и ее аудитория отличается высокой вовлеченностью. Знание характеристик пользователей помогает правильно настраивать рекламу и повышать ее эффективность.

Перечислим демографические характеристики.

• Возраст. Основная часть аудитории — пользователи 18–44 лет, но на площадке также представлено старшее поколение.
• Пол. Мужчины и женщины используют платформу примерно в равных долях.
• География. Основная масса пользователей из России, но также есть аудитория из стран СНГ.

Как можно таргетироваться на интересы и поведение аудитории ВКонтакте?

• Активные пользователи. Многие проводят в социальной сети несколько часов в день, постоянно взаимодействуя с контентом и рекламой.
• Тематика контента. Популярны развлекательный контент, новости, образовательные и бизнес-сообщества.
• Платежеспособность. ВКонтакте привлекает как молодежь, так и людей с высоким уровнем дохода, что открывает возможности для разных ниш бизнеса.

VK Ads позволяет точно настраивать таргетинг на основе демографических данных и интересов, обеспечивая максимальную эффективность рекламных кампаний.

«Подход к подбору аудитории можно строить не только на демографии и интересах. Хороший результат приносит использование поведенческих шаблонов: например, ориентироваться на пользователей, которые уже проявляли интерес к схожим тематикам или активно взаимодействуют с контентом в своем темпе — лайкают, комментируют, сохраняют. Это помогает выйти за рамки очевидных параметров и угадать с релевантным предложением»

Подробнее про аудиторию ВК читайте в нашей статье: «Особенности аудитории ВКонтакте».

Как запустить рекламную кампанию

VK Реклама предлагает гибкий и понятный процесс запуска РК, подходящий как для новичков, так и для опытных маркетологов. Здесь рассмотрим пошагово, как быстро и эффективно настроить рекламу ВКонтакте.

1. Создание кампании. В рекламном кабинете откройте раздел «Кампании» и нажмите кнопку «Создать кампанию».

   

   Сначала система предложит выбрать стратегию и способ продвижения:

   • по целевым действиям;

   

   • для повышения узнаваемости и охвата;

   

   • через смарт-кампания с упрощенными настройками.

   

   Это определяет список доступных форматов, которые вы сможете запустить, и стратегию оптимизации показов.

   «Прежде чем приступить к запуску кампании, полезно наметить конкретные показатели, по которым будет оцениваться результат. Например, рост числа подписчиков сообщества, увеличение трафика на сайт или заполненные формы. Чем точнее цель, тем проще выбрать эффективную тактику и оценить ее в цифрах»

2. Настройка целевой аудитории. На этапе создания группы объявлений важно определить, кому система будет показывать объявления. Когда вы используете сервис, то можете определить следующие параметры целевой аудитории, чтобы запустить таргетированную РК.

   • Выбрать географию — страна, регион, город, точка на карте (радиус от 500 м).
   • Настроить демографию — пол, возраст, возрастные ограничения.

   

   • Уточнить интересы и поведение — от музыкальных предпочтений до потребительских привычек.
   • Выбрать готовые аудитории из созданных вами ранее. Например, вы можете при запуске рекламы VK указать аудитории ретаргетинга — пользователей, ранее взаимодействовавших с сайтом, приложением, каталогом.
   • Указать устройства, на которых будет демонстрироваться реклама.

   

   • Задать ключевые фразы — для контекстного таргетинга по запросам в проектах VK, если вы запускаете контекстную рекламу.
   • Настроить таргетинги по сообществам — показы подписчикам конкретных сообществ в ВКонтакте и Одноклассниках или похожей аудитории.

   

   Совет: создавайте несколько групп объявлений с разными сегментами ЦА, чтобы протестировать и выбрать наиболее эффективный вариант таргетированной рекламы ВКонтакте.

3. Выбор формата и создание объявления. VK Ads предлагает универсальные объявления — единый формат, автоматически адаптирующийся под место размещения. Вы загружаете изображения или видео, можете добавить описание, кнопку, указать ссылку и логотип (при необходимости). Создание объявления включает:

   • название и текст рекламного поста;
   • медиафайл — изображение, карусель, видео;
   • призыв к действию (CTA);
   • ссылку на сайт, приложение, товар и так далее.

   Система может предложить готовые описания или автоматически сгенерированные тексты.

   

   Чтобы эффективно создавать креативы, учитывайте, где именно они будут появляться. Например, в мобильной ленте лучше работают вертикальные изображения и короткие видео до 15 секунд, а в десктопной версии аудитория охотнее вовлекается в посты с текстом и каруселями. Также полезно протестировать несколько вариантов обложек и заголовков — даже небольшие изменения могут повлиять на итоговую вовлеченность.

4. Настройка расписания показа. Вы можете задать дни и время, когда система будет показывать рекламу: по будням, в выходные, рабочие часы и так далее. Также доступен режим учета праздничных дней, чтобы адаптировать показы к поведению аудитории.

   

5. Установка бюджета и стратегии ставок. Включив ползунок «Оптимизация бюджета кампании», вы получите доступ к автоматической корректировке бюджета. Это значит, что система сама будет перераспределять средства между группами, отдавая приоритет наиболее эффективным.

   Платформа для рекламы ВК предлагает несколько автоматических подходов к управлению бюджетом.

   • Стратегия «Минимальная цена» — запускается автоматическое управление ставкой с ориентацией на максимальное количество целевых действий при заданном бюджете.

   

   • Для стратегии «Предельная цена» указывается максимальная желаемая стоимость целевого действия. Это требует четкого понимания допустимой стоимости конверсии.

   

   Рекламный бюджет можно задать на день или на весь срок действия кампании. Для оплаты рекламной кампании пополните счет в разделе «Бюджет» — средства списываются автоматически, когда система запустит рекламу. Учитывайте, что добавляется 20% НДС.

   «Если вы не уверены, какая стратегия принесет лучшие результаты, разумно начать с минимального дневного бюджета и использовать автоматические рекомендации. Через несколько дней можно будет проанализировать эффективность РК и внести точечные корректировки. Такой подход снижает риск перерасхода и помогает собрать реальные данные о реакции аудитории»

6. Модерация и запуск. По правилам рекламы ВК после настройки она проходит модерацию — обычно это занимает от нескольких минут до пары часов. После одобрения объявления начнут показываться вашей целевой аудитории.

VK Ads — удобный сервис, который позволяет настроить таргетированную рекламу для продвижения товаров, услуг, сайтов, приложений и сообществ. Чтобы точно получить высокую эффективность рекламных кампаний, можно не разбираться ВКонтакте самостоятельно, а обратиться к профессионалам. Услуги рекламы ВКонтакте подразумевают увеличение узнаваемости, поиск новых клиентов и возвращение существующих.

Стоимость рекламы во ВКонтакте

Цены на размещение рекламы во ВКонтакте зависят от нескольких факторов, включая тип кампании, аудиторию и стратегию ставок. Основные факторы, влияющие на стоимость:

• выбранный формат рекламы — видеореклама обычно дороже баннерной;
• ваша целевая аудитория — чем уже сегмент, тем выше стоимость размещения;
• конкуренция в нише — в популярных тематиках ставки выше;
• выбранный способ оплаты (CPC — оплата за клик, CPM — за 1000 показов).

Примеры стоимости приведены в таблице.

Средняя оценка на основе данных с habr.com

Оптимизация кампаний позволяет снизить стоимость результата и повысить рентабельность.

«Встроенные инструменты анализа дают доступ к базовым метрикам, но для более глубокой оценки полезно подключить внешние системы — например, Яндекс Метрику или Google Analytics. Так можно отследить не только переходы, но и последующие действия пользователей на сайте: сколько времени они проводят на страницах, заполняют ли формы, добавляют ли товары в корзину. Эти данные — основа для оптимизации стратегии и понижения стоимости переходов»

Популярные вопросы

1. Есть ли какие-то особые требования у площадки VK Реклама?

   Да, платформа регулирует размещение рекламы в ВК в соответствии с внутренними правилами. Запрещены объявления, связанные с азартными играми, табачными изделиями, нелегальными товарами и услугами. Также перед запуском кампания проходит модерацию в соответствии с правилами размещения рекламы ВК.

2. Эффективна ли реклама в ВК?

   Эффективность зависит от того, насколько правильно получится настроить таргет и создать объявление. Благодаря детальной сегментации аудитории VK Ads позволяет получать высокую конверсию при грамотном подходе.

3. Можно ли разместить рекламу во ВКонтакте бесплатно?

   Прямых способов бесплатного размещения рекламы нет, но можно использовать альтернативные методы продвижения. Например, система позволяет размещать бесплатно публикации в сообществах, принимать участие в обсуждениях, запускать взаимный пиар и органический контент.