Как мы увеличили долю визитов из поиска почти в 17 раз и вывели 73% запросов СЯ для сайта eko-sodeistvie.ru

Информация о проекте

Сайт eko-sodeistvie.ru

Тип услуг: Продвижение сайта
Тематика: Медцентр, клиника; Гинекологическая клиника; Центр планирования семьи
Регион: Москва, Нижний Новгород

О клиенте:

Национальный центр репродукции «ЭКО-Содействие» открыл свои двери для пациентов в 2011 году в Москве. Одним из главных преимуществ центра стала популярная «Национальная программа ЭКО». Клиника занимается вопросами репродуктивного здоровья семейных пар, лечением женского и мужского бесплодия.
Цели
  • Улучшение видимости сайта в поисковых системах по приоритетным направлениям, увеличение доли трафика из поисковых систем
  • Повышение уровня доверия посетителей к клинике
  • Увеличение доли трафика на сайт из разных городов
  • Снижение процента отказов с сайта
  • Увеличение количества обращений через сайт
Решение

Разработана стратегия продвижения клиники исходя особенностей тематики.

  • Сайт переведен на защищенный протокол на https
  • Проведены работы по адаптивному редизайну
  • Оптимизирована структура сайта и ЧПУ страниц, устранен спам в URL
  • Устранены технические ошибки
  • Созданы и наполнены дополнительные разделы услуг
  • Выполнена перелинковка страниц сайта
  • Оптимизированы метатеги, title всех страниц и тексты
  • Выполнено оформление страниц сайта дополнительным контентом (визуальным, маркетинговым)
  • Разработан и добавлен функционал мобильного виджета
  • Проработана коммерческая составляющая сайта (добавление специальных предложений, блоков услуг, переработка преимуществ)
  • Внедрены улучшения UX для десктопной и адаптивной версий сайта

Проведены и другие работы для улучшения видимости в поиске и повышения отдачи от сайта в виде обращений пользователей.

Результат

Рост посещаемости сайта из поисковых систем

На скриншоте ниже отражена динамика роста посещаемости проекта с момента старта работ по текущий период.

Количество визитов из поиска при старте продвижения — 1923, сейчас — 34 267. Рост почти в 17 раз.

Большую часть трафика дают статьи, которые были созданы нами в рамках продвижения. Динамика по статейным страницам представлена ниже.

Из графика видно, что с начала до середины 2020 г. был значительный рост посещаемости из Google, но затем сказалось влияние нового апдейта, который затронул сайты медицинской тематики. Потом была расширена семантика статейных страниц и проработаны факторы экспертности, поэтому далее наблюдается устойчивый рост по обеим поисковым системам, причем трафик идет почти со всех городов СНГ. Если смотреть нестатейный трафик, то в Яндексе наблюдается рост, что отражено на графике ниже.

Но выдача в данной тематике нестабильна, по коммерческим запросам нередко в ТОПах информационные страницы, и наоборот. Поэтому было принято решение наполнить инфостраницы коммерческими блоками, ценами и сделать перелинковку на страницы услуг.

Пример реализации:

Улучшение поведенческих показателей

За период сотрудничества удалось снизить процент отказов с 19 до 6,69% (самый маленький показатель за все время работ). А показатель в Яндексе за ноябрь 2021 г. составил 5,55 %, что указано на графиках ниже.

График отказов по всем визитам

График отказов из поиска

График отказов в разрезе поисковых систем

Улучшение видимости сайта по поисковым запросам

Высокий прирост посещаемости обусловлен в том числе повышением видимости сайта в выдаче поисковых систем. Таблица ниже отражает изменения процента видимости сайта в поиске по отслеживаемому пулу целевых поисковых запросов, т. е. семантическому ядру (поисковая система Яндекс, регион Москва).

Видимость Точка А
01.09.2017
Точка Б
06.12.2021
Запросы в ТОП-5 9% 50%
Запросы в ТОП-10 20% 73%
Запросы в ТОП-50 66% 99%
73% запросов семантического ядра выведено в ТОП-10 поисковой системы Яндекс

Ниже приведены примеры продвигаемых поисковых фраз и изменение позиций сайта по ним в динамике.

Yandex Точка А
01.07.2018
Точка Б
15.11.2019
Динамика
Клиники по лечению бесплодия в москве Нет в ТОП-200 1 +200
ИКСИ 74 3 +71
Искусственное оплодотворение 70 2 +68
Центр лечения бесплодия 67 1 +66
Клиники ЭКО по ОМС 44 3 +41
Центр ЭКО по ОМС 26 2 +24
Исследования гормонов цена Нет в ТОП-200 2 +199
Лечение бесплодия 26 3 +95
Расширенная спермограмма Нет в ТОП-200 6 +195
ЭКО бесплатно по полису ОМС 44 5 +39

Достигнуты лидирующие позиции по высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным поисковым запросам ниши. Общий график видимости с начала 2020 г. показывает устойчивый рост.

Видимость в Яндексе (Москва)

Количество запросов в ТОП-10 в Яндексе (Москва)

Увеличение количества обращений через сайт

Основная цель любого коммерческого сайта — увеличение продаж. На графике ниже отражена динамика роста количества заявок с форм и кликов на телефоны.

В течение периода продвижения наблюдается рост числа успешных отправок форм посетителями. При этом для более удобного пользования сайтом с мобильных устройств был внедрен специальный виджет.

В данном виджете можно увидеть всю необходимую информацию, построить карты проезда и даже заказать такси до клиники.

Другие истории успеха
УЗНАЙТЕ, СКОЛЬКО КЛИЕНТОВ ВЫ СМОЖЕТЕ ПОЛУЧИТЬ УЖЕ ЗАВТРА

Закажи БЕСПЛАТНЫЙ аудит контекстной рекламы с рекомендациями по всем аспектам размещения.