Как продвинуть сайт в поиске и поднять позиции

Практически любой бизнес может найти свою целевую аудиторию в интернете. И если продвинуть сайт на первую страницу, то он превратится в полноценный инструмент привлечения клиентов. В статье расскажем, как раскрутить сайт и можно ли это сделать самостоятельно. При этом стоит помнить: продвижение — это не разовая акция, а целая система шагов, где результат закрепляется только при комплексной работе.

Что важно знать о поисковом продвижении

Поднять сайт в выдаче — одна из главных целей SEO-продвижения. Первые позиции в поисковиках решают для бизнеса задачи расширения охватов, увеличения узнаваемости, лидогенерации и роста продаж.

Владельцы интернет-ресурсов часто ожидают от поисковой оптимизации результатов «здесь и сейчас», хотя перед тем как поднять сайт в поисковике Яндекс или Google, нужно выполнить большой объем работ, на который потребуется время.

Читайте также: «Пошаговая инструкция по SEO-оптимизации»

Вот что важно знать

• Вывести сайт в топ уже завтра, если сегодня он даже нормально не проиндексирован, невозможно. Исключение — «черное» SEO и такие методы продвижения, после которых можно на пару недель попасть в топ, а потом — под фильтр поисковиков без права восстановления.
• Внутренняя, внешняя, техническая оптимизация — это процесс, а не разовая настройка. И здесь не обойтись без комплексной стратегии продвижения.
• SEO не привлекает клиентов, как контекстная реклама — сразу после запуска кампании. Поисковая оптимизация закладывает надежную основу для того, чтобы бизнес в будущем стабильно получал бесплатный трафик.
• Алгоритмы ранжирования Яндекса и Google регулярно обновляются. То, что давало результат год назад, сегодня может не сработать. Поэтому важно отслеживать тренды и вовремя корректировать стратегию продвижения.

Отличия алгоритмов Яндекс и Google

Подбирать эффективные инструменты и правильно продвигать сайт получится только в том случае, если учитывать специфику поисковых алгоритмов. У Яндекса и Google схожие принципы работы, а основное отличие заключается в приоритетности факторов ранжирования.

Google делает больший упор на ссылочную массу и авторитет домена. Чем больше качественных ссылок ведет на ресурс, тем выше его позиции. При этом поисковая система учитывает не только количество ссылок, но и естественность их появления, а значит, стратегия продвижения должна быть максимально органичной. Именно поэтому, чтобы продвинуть сайт в Google, нужно планомерно работать над усилением ссылочного профиля.

Для Яндекса важны поведенческие метрики — глубина просмотра, время на сайте, отказы. Они сигнализируют поисковику о том, насколько контент и ресурс в целом соответствуют ожиданиям пользователей..

В обоих случаях необходимы техническая оптимизация, создание полезного контента и улучшение юзабилити.

Например, как мы сделали это для сайта «inФОРМАТ», увеличив конверсии на 42%.

Как продвигать сайт в поиске: пошаговая инструкция

Продвижение интернет-магазина, корпоративного портала, информационного ресурса — системная работа, которая базируется на точном понимании бизнес-задач, целевой аудитории и конкурентной среды. Без этого разработать стратегию продвижения не получится.

Анализ сайтов-конкурентов

Изучение проектов из топа выдачи поисковых систем по нужным ключевым запросам позволяет понять, какие сайты уже привлекают трафик и найти способы раскрутки, которые работают в конкретной сфере.

Анализируя конкурентов, определяют:

• оптимальную структуру и навигацию, которую поисковые алгоритмы расценивают как удобную;
• минимально необходимый функционал, например, калькуляторы, фильтры, подбор товаров;
• эффективную контентную стратегию продвижения — статьи, новости, кейсы, описания товаров или услуг, видео в блоге. Оценивают их объем, качество, релевантность запросам;
• ориентировочный ссылочный профиль, чтобы поднять сайт в выдаче. Выясняют, откуда и какие внешние ссылки ведут на конкурентов.

Анализировать объем органического трафика, сезонность, динамику позиций конкурентов можно с помощью разных сервисов, например, Ahrefs или Serpstat. Кроме этих метрик, обращают внимание и на дизайн. Такой подход позволяет строить поисковую стратегию не на догадках, а на реальных данных, что особенно важно при продвижении в конкурентных нишах.

Необходимые технические параметры и устранение ошибок

SEO-продвижение сайта в поисковиках всегда начинается с проверки технических настроек и устранения ошибок, мешающих индексации и раскрутке.

Чек-лист базовой технической оптимизации

• Скорость загрузки страниц. Для ускорения используют кэширование, сокращают лишние скрипты.
• Правила индексирования — файлы sitemap и robots.txt. Карта сайта помогает поисковым роботам быстрее находить страницы, а корректно настроенный robots.txt закрывает от индексации технические разделы.
• SSL-сертификат. Протокол передачи данных HTTPS давно стал стандартом безопасности. Без него сайту не доверяют ни пользователи, ни поисковые системы.
• Отсутствие битых ссылок и дублей. Страницы 404, дублирующийся контент негативно влияют на поведенческие факторы и индексацию.
• Корректные редиректы. 301 — для удаленных страниц и 302 — для временно закрытых от индексации должны использоваться по назначению.
• Ошибки в коде тоже могут приводить к неверной индексации ресурса поисковыми системами и препятствовать продвижению.

Без технической оптимизации и периодического аудита трудно правильно продвигать сайт и удерживать стабильные позиции.

Сбор и проработка семантики

Перед тем как продвинуть сайт в топ поисковых систем, надо сформировать список ключевых запросов, по которым потенциальные клиенты находят товары, услуги или информацию по тематике бизнеса.

Для сбора запросов пользуются бесплатными сервисами Wordstat, Google Keyword или аналогичными. Они показывают не только формулировки, но и частотность, сезонность поисковых запросов. Схожие ключи объединяют по кластерам, чтобы оптимизировать каждую страницу под определенный набор запросов.

Запросы бывают:

• информационные — «как выбрать смартфон» — привлекают аудиторию, которая только готовится к покупке;
• коммерческие — «купить квартиру» — приводят целевых клиентов;
• брендовые — «ипотека Сбербанк» — их количество говорит о популярности компании.

В первую очередь оптимизируют страницы под коммерческие запросы, которые приводят «горячий» трафик, а потом развивают информационные разделы — блог или новости — для увеличения посещаемости сайта. Такой баланс делает поисковое продвижение более стабильным и позволяет постепенно расширять охваты.

Набор запросов со временем трансформируется, поэтому периодически семантику пересматривают.

Пример работы внутреннего сервиса Demis Group «Кластеризатор», который помогает правильно распределять запросы по страницам

Принципы написания текстов для поисковиков

Контент — весомый фактор продвижения сайта в поисковых системах. Грамотная техническая оптимизация и качественный ссылочный профиль не помогут удерживать позиции, если на сайте нет хорошо проработанных текстов — на коммерческих, сервисных страницах, в блоге.

Читайте также: «Основы копирайтинга: как писать тексты, которые продают»

Что важно учитывать при создании контента

• Релевантность запросам. Текст должен отвечать на вопрос пользователя. Если страница оптимизирована под запрос «купить аквариум», то содержание должно раскрывать все подробности: условия, цены, преимущества, варианты доставки. Иначе продвижение такого раздела будет невозможным.
• Уникальность. Поисковые алгоритмы не оценят копирование чужих материалов. Каждый текст должен быть уникальным и написанным специально для сайта.
• Разумная оптимизация под целевые запросы. Естественные вхождения ключей способствуют улучшению видимости сайтов, тогда как переспам может привести к санкциям поисковиков и снижению позиций.
• Структура. Подзаголовки, списки, таблицы, инфографика — все это помогает пользователям ориентироваться на странице, улучшает поведенческие факторы и дает положительные результаты при продвижении.
• Экспертность и полезность. Алгоритмы поисковых систем, как и люди, больше доверяют текстам, написанным экспертами. Факты, примеры, личный опыт, ссылки на авторитетные источники прибавляют веса публикациям и помогают в продвижении.
• Регулярное обновление. Если на сайте постоянно появляются новые материалы, для поисковых роботов это сигнал, что площадка «живая» и на ней актуальная информация. Раз в год можно проверять блог на наличие устаревших данных и обновлять такие материалы. Для поисковых алгоритмов такие обновления становятся сигналом, что ресурс поддерживает актуальность и заслуживает более высокой позиции.

Например, благодаря качественной работе с контентом и необходимым настройкам SEO нам удалось в 17 раз увеличить трафик на сайт eko-sodeistvie.ru.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация — это работа с самим ресурсом, которая необходима, чтобы продвинуть сайт в «Яндексе» и Google.

Основные направления внутренней оптимизации:

• Структура сайта. До любой страницы пользователь должен добираться за 2–3 клика. Иначе есть большая вероятность увеличить процент отказов.
• URL-адреса должны быть понятными пользователям и отражать структуру интернет-ресурса. Например, site.ru/uslugi/remont/, а не site.ru/page?id=123.
• Наличие метатегов. Title и description должны быть уникальными, содержать ключевые запросы.
• Оптимизация изображений. Уменьшение веса картинок ускоряет скорость загрузки страниц, а атрибуты alt с прописанными ключами помогает продвижению по картинкам, что приводит дополнительный трафик.
• Внутренняя перелинковка помогает распределять ссылочный вес внутри ресурса и направляет посетителей к важным разделам. Это работает и на улучшение поведенческих показателей, потому что пользователи дольше задерживаются на странице.

На практике внутренняя оптимизация помогает одновременно улучшить видимость сайта и сделать его понятным, удобным для посетителей. Именно поэтому её включают в каждую стратегию продвижения как обязательный элемент.

Адаптация под мобильные устройства

Алгоритмы и Яндекса, и Google учитывают удобство использования ресурса при ранжировании в мобильной выдаче. Это связано с тем, что мобильный трафик практически во всех сферах серьезно обходит десктопный. Неадаптивные ресурсы теряют позиции, как устаревшие, а с ними и целевой трафик.

Что важно предусмотреть в мобильной версии, чтобы продвинуть сайт в топ поисковых систем:

• Адаптивный дизайн — корректное отображение страниц на любых устройствах и экранах.
• Удобное меню — простая структура, а основные разделы доступны в один-два клика.
• Крупные кнопки и формы — для мобильного продвижения крайне важно, чтобы с интерфейсом было удобно взаимодействовать без лишних усилий.
• Быстрая загрузка — можно использовать технологии ускоренной загрузки, например, AMP.
• Простая навигация к целевым действиям — переход в корзину, оформление заказа, звонок или заявка должны быть на виду.
• Интеграция с мессенджерами — на смартфонах пользователи чаще обращаются через WhatsApp или Telegram. Кнопки для связи должны быть под рукой.

Плохо проработанная мобильная версия снижает конверсию, ухудшает поведенческие факторы, а иногда и препятствует продвижению. Ведь поисковые системы напрямую учитывают наличие мобильной версии, и без нее невозможно рассчитывать на высокие позиции. Адаптив, наоборот, привлекает мобильный трафик, дольше удерживает пользователей и помогает поднять позиции сайта.

Наращивание ссылочной массы

Ссылки — ключевой фактор ранжирования в Google. Поисковые алгоритмы оценивают количество и качество внешних ссылок, и чем авторитетнее сайты-доноры, тем выше доверие к проекту.

Основные принципы работы со ссылочным профилем

• Выбирайте авторитетные площадки. Несколько ссылок с региональных или федеральных СМИ, отраслевых порталов дадут больше эффекта для продвижения, чем с десятка сомнительных ресурсов.
• Тематика и релевантность. Ссылки должны размещаться на ресурсах, близких к нише бизнеса. Например, сайт о строительстве должен получать ссылки со строительных порталов, а не с кулинарных блогов.
• Естественность. Поисковики негативно относятся к резкому приросту ссылок или покупке большого количества однотипных упоминаний. При продвижении, наращивание ссылочной массы должно быть плавным и органичным.
• Анкор-лист. Используйте разные типы ссылок — анкорные и безанкорные.
• Разнообразие источников. Хорошо, если ссылки ведут не только с сайтов, но и из соцсетей или форумов.

Бесплатные ссылки можно получить, регистрируя компанию в справочниках — Яндекс Карты, 2GIS и т.д., а также при обмене упоминаниями или на партнерских ресурсах. На публикации в профильных СМИ, блогах потребуется отдельный бюджет. Такой подход делает продвижение более масштабным и формирует устойчивый рост доверия со стороны поисковиков.

Влияние ПФ и как улучшить показатели

Поведенческие факторы (ПФ) показывают поисковым системам, насколько ресурс удобен и полезен пользователям. Они отражают реальные действия посетителей и определяют, получится ли продвинуть сайт в топ или нет.

К основным поведенческим показателям относятся:

• время, проведенное на площадке. Чем дольше пользователи изучают контент, тем больше вероятность, что он соответствует их запросу;
• глубина просмотра. Если человек переходит по внутренним ссылкам, это сигнал поисковикам о ценности ресурса;
• показатель отказов. Быстрый возврат обратно в выдачу говорит о том, что сайт не удовлетворил потребность и, скорее всего, не релевантен запросу.

Как улучшить ПФ и повысить эффективность продвижения:

• упростите навигацию — продумайте удобную структуру сайта, добавьте хлебные крошки, сделайте понятное меню;
• оптимизируйте скорость загрузки;
• добавьте полезный и качественный контент — инструкции, обзоры, FAQ;
• сделайте удобные формы заказа и онлайн-чат;
• используйте фото, видео, инфографику для лучшего вовлечения;
• регулярно обновляйте материалы, чтобы они оставались актуальными.

Коммерческие факторы ранжирования

Это информация, которая подтверждает надежность бизнеса и влияет на решение пользователя о покупке.

К этой группе факторов ранжирования относятся:

• Контактные данные — адреса, телефоны, e-mail, мессенджеры. Чем прозрачнее компания, тем выше доверие поисковиков и пользователей.
• Юридическая информация — реквизиты, ИНН, ОГРН, договор-оферта, политика конфиденциальности.
• Ассортимент, цены, описание товаров — обновляемый каталог, наличие фильтров и сортировок, актуальный прайс. Такой сайт алгоритмы поисковиков считают полезным.
• Условия покупки — оплата, гарантии, возврат, доставка. Чем понятнее правила, тем меньше отказов, выше конверсия и эффективнее продвижение.
• Отзывы и рейтинги — социальные доказательства тоже укрепляют доверие пользователей. Можно использовать блоки с отзывами или интеграцию с сервисами Яндекс Карты или 2GIS.
• Сервисные элементы — онлайн-чат, формы быстрой заявки, возможность заказа в один клик.

Отслеживание позиций в поиске

Аналитика дает возможность вовремя скорректировать стратегию продвижения: масштабировать удачные приемы и быстрее отказываться от тех гипотез, которые не подтвердились.

Что важно отслеживать

• Позиции по целевым запросам — динамику показывают сервисы «Топвизор» или Serpstat.
• Трафик и поведение пользователей — в Яндекс Метрике видно, сколько посетителей приходит из поиска, какие страницы они смотрят и какие действия совершают.
• Конверсии — сколько посетителей из органики совершили на сайте целевое действие.
• Технические ошибки. Периодические проверки помогают выявить проблемы с индексацией, скоростью загрузки или битые ссылки.

Без контроля и реакции на изменения SEO-продвижение сайта в поисковиках потеряет эффективность.

Самостоятельное или профессиональное продвижение: что выбрать

Можно ли самому поднять сайт в поиске или лучше доверить это специалистам — популярный вопрос. Оба подхода имеют свои плюсы и минусы, а выбор зависит от целей, бюджета, уровня знаний.

Самостоятельное продвижение подходит для небольших проектов и тех, кто только начинает путь в онлайне. Это позволяет сэкономить: например, можно зарегистрировать сайт в сервисах Яндекса или Google, добавить его в справочники и каталоги, заполнить метатеги, статьи для ссылок можно разместить через биржи без сторонней помощи.

Но при таком подходе предпринимателю нужно тратить время на продвижение сайта в поисковых системах. А еще принимать на себя риски ошибок.

Профессиональное продвижение — это комплексная работа с точным пониманием алгоритмов поисковиков, накопленным практическим опытом раскрутки сайтов в разных нишах и отработанным набором инструментов. SEO-специалисты разрабатывают индивидуальные стратегии продвижения, учитывая анализ конкурентов, ключевые запросы и поведенческие факторы.

Советы специалистов

• Всегда ставьте себя на место клиента: какой вопрос он действительно хочет решить, какой тон общения ему ближе, какой информации ему не хватает для принятия решения. Сайт, который говорит с целевой аудиторией на ее языке и предвосхищает потребности, выигрывает в долгосрочной перспективе.
• Создавайте «вечнозеленый» контент. Новости и акции — это хорошо для продвижения и ситуативного привлечения трафика, но фундаментом стабильного роста станут материалы, которые не теряют актуальности годами. Разрабатывайте гайды, инструкции, выпускайте обзоры и исследования, публикуйте экспертные статьи. Такой полезный контент приводит целевой трафик долгое время после публикации.
• Анализируйте не только позиции, но и интент. Быть в топе — бессмысленно, если это не приводит к целевому действию. С помощью систем аналитики отслеживайте, по каким именно поисковым запросам приходят на сайт и что делают дальше. Если по частотному запросу высокий процент отказов — возможно, страница не отвечает интенту пользователей.
• Не гонитесь за количеством, работайте на репутацию. Особенно это касается ссылок и контента: именно они задают основу для поисковой репутации ресурса и определяют, как высоко он сможет удерживаться в выдаче. Сотни спамных упоминаний не заменят одной ссылки с авторитетного отраслевого СМИ. Одна глубоко проработанная статья, которую начнут цитировать, принесет больше пользы, чем десяток поверхностных текстов.

SEO-продвижение сайта в поисковиках — это полноценный бизнес-процесс, который заключается в регулярной аналитике, доработках ресурса и обновлении контента, отслеживании новых трендов в поведении пользователей и алгоритмах поисковиков.

Популярные вопросы

1. Как быстро можно продвинуть сайт в ТОП?

   Сроки зависят от тематики, конкуренции и состояния ресурса. Молодому проекту понадобится от 6 месяцев, чтобы улучшить видимость. Поднять позиции сайта с хорошей историей и ссылочным профилем получится быстрее.

2. Влияет ли интернет-реклама на позиции в выдаче?

   Контекстная или таргетированная реклама напрямую позиции не повышает. Но увеличивая посещаемость, может улучшить поведенческие факторы и косвенно помочь продвинуть сайт в Яндексе.

3. Почему сайт не виден в поиске?

   Причин множество: ошибки индексации, фильтры поисковиков, не проработанная семантика и т.д. В таких случаях проводят комплексный аудит и на основании выявленных проблем разрабатывают стратегию продвижения.

4. Насколько реально вывести сайт на первое место в поисковике?

   Займет ресурс топ-выдачи или нет, зависит от качества оптимизации и уровня конкуренции. В принципе, это возможно. Главное, действовать системно: техническая оптимизация, контент, ссылки, улучшение юзабилити и т.д.

5. Сколько стоит поднять сайт в ТОП?

   Расходы на SEO-продвижение сайта в поисковиках зависят от региона, ниши, объема работ. Для небольших проектов цена начинается от 30 тысяч рублей в месяц, но в конкурентных сферах или столице бюджет будет намного больше.