Царицыно, культурный код и маркетинг будущего: программа «ДемисКонф по-русски»

20 октября 2026 года в музее-заповеднике Царицыно пройдет «ДемисКонф по-русски» — всероссийская конференция о том, как культура, история и национальная идентичность влияют на бренды, потребительское поведение и маркетинговые коммуникации. Программа конференции уже формируется: в пяти залах одновременно пройдут тематические секции, кейсы, дискуссии и круглые столы.

Почему одним брендам удаётся стать «своими», а другие остаются для аудитории чужими? Как меняется российский потребитель, чего он ждёт от компаний и какой маркетинг работает в новой реальности? Эти вопросы станут центральными для «ДемисКонф по-русски».

От культурного кода до кода ИИ: о чём будут говорить на «ДемисКонф по-русски»

Конференция откроется в 10:30 выступлением генерального директора Demis Group Григория Полкана. Далее программа разойдётся по пяти площадкам Царицыно — Баженовскому и Екатерининскому залам, Голубой и Музыкальной гостиным и Оперному дому.

В программе заявлены направления о специфике российского рынка и культурных кодах, клиентском опыте и удержании, электронной коммерции, цифровом поведении и доверии, PR, контенте и креативе, брендформансе, инфлюенс-маркетинге, перформанс-маркетинге, ИИ и автоматизации, а также новых моделях роста.

Отдельный блок будет посвящён российскому потребителю: его ценностям, мотивации, ожиданиям и тому, как брендам выстраивать коммуникацию в меняющейся среде. Участники обсудят, каким будет российский потребитель через три года и готовы ли к этому компании.

О чём расскажут спикеры

• «Маркетинговая карта России: о чем говорят регионы» — Дарья Лёвушкина, директор по маркетингу Unisender.
• «Свой среди своих: как говорить с российским потребителем» — Денис Чуприн, руководитель продуктового маркетинга Demis Group, и Оля Каневская, CMO «Базар», ex Avito.
• «Культурный код репутации: за что бренды любят и за что осуждают» — Марина Калошина, директор департамента управления репутацией Demis Group.
• «Трансформация образа Матрёшки в позиционировании сети аптек „Столички“» — Екатерина Чалова, директор по рекламе и PR сети социальных аптек «Столички».
• «Не фольклор, а стратегия: как культурный код помогает брендам расти в России» — Яна Гаврилко-Алексеева, старший бренд-менеджер «Столото».
• «Как бренду стать частью культурного кода: что делает бренд „своим“ для российского потребителя» — Елена Морева, директор по бренд-стратегии «Союзмультфильм».
• «Парадокс локального маркетинга: как попасть в культурный код и не потерять собственный» — Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций MANGO OFFICE.
• «Что Латинская Америка может рассказать маркетологу о русском культурном коде» — Ольга Третьякова, Marketing Lead Suplint, ex HRS, ex Pronico.
• «Платный трафик в Рунете в 2027. Бюджеты, площадки, нейросети» — Егор Осипов, директор по маркетинговым коммуникациям Vitamin.Tools.

В других потоках участники разберут электронную коммерцию в российской диджитал-реальности, клиентский опыт, инфлюенс и UGC, рекламу и эффективность бюджетов, нейропсихологию в коммуникациях, цифровое доверие и применение ИИ в маркетинге. В программе также предусмотрены круглые столы, GR-секция, специальная секция с Gamma Music, Музеем рекламы, МИФ и «Фениксом» и менторская Марком Клуба.

Почему именно Царицыно

Царицыно — одно из самых узнаваемых культурных пространств России. Здесь историческое наследие соседствует с современной культурной жизнью, поэтому сама площадка продолжает тему конференции: как культурный код работает сегодня и каким образом прошлое становится ресурсом для будущего брендов.

Организаторы ожидают более 2 500 участников на площадке и свыше 5 000 зрителей онлайн. После деловой программы запланировано масштабное афтерпати со спикерами и представителями шоу-бизнеса.

Программа продолжает дополняться. Регистрация на «ДемисКонф по-русски» уже открыта.