1 300 гостей, 81 спикер и целый дворец: как мы собрали «Демис.Конф по-русски»

Целый дворец. Более 1 300 гостей офлайн. 81 спикер, 80 партнёров, четыре потока и 7,5 часа программы. 20 октября в Царицыно мы собрали «Демис.Конф по-русски» — и дали маркетологам немало поводов пожалеть, что нельзя находиться в нескольких залах одновременно.

Зачем маркетологу театр? Что общего у Третьяковки и продаж? Чему бизнес может научиться у дьякона церкви, который руководил продажами в ИТ, а теперь помогает семьям священнослужителей? Мы собрали людей, которых редко можно встретить на одном мероприятии, — потому что искать новые идеи только среди коллег по отрасли нам уже тесно.

Рядом с кейсами «Столото», «Союзмультфильма», Unisender и MANGO OFFICE — театр, искусство, благотворительность. На сцене — руководители компаний, маркетологи, режиссёры и художники. У каждого свой опыт, но задача знакомая всем: понять человека, удержать его внимание и заслужить доверие.

И вот отзыв, который передали нашей команде после конференции:

«Вас хотелось слушать».

Ради этого всё и затевалось! Чтобы гости выбирали между выступлениями, спорили после круглых столов и уходили с мыслями, которых утром ещё не было.

На одной сцене — бизнес, театр и технологии

Генеральный директор Demis Group Григорий Полкан и основатель Oganov.Digital Максим Оганов открыли конференцию разговором о том, как переживать кризисы и сохранять прибыль. Затем гости слушали выступления представителей «Столото», «Союзмультфильма», «Промомед», Unisender, MANGO OFFICE, Brand Analytics и других компаний.

Художественный руководитель Театра на Покровке Дмитрий Бикбаев и мультимедиа-художник Мария Гуткова рассказали, как нехватка места для декораций подтолкнула их к экспериментам. Вместо громоздких конструкций — проекции, свет и генеративная графика. В «Анне Карениной» прямо перед зрителями возникает иллюзия движущегося поезда.

Дарина Старшинова, вице-президент по маркетингу «Азбуки вкуса», показала, как произведения из Третьяковской галереи вдохновили на создание блюд, десертов и ароматов. О бизнесе и благотворительности говорил диакон Даниил Булычев, глава фонда «Свете Тихий», прежде руководивший продажами в ИТ-компании. Советник министра экономического развития РФ Владимир Волошин рассказал о поддержке компаний.

Что помогает театру увлечь зрителя? Как благотворительный фонд находит поддержку? Почему покупателю хочется унести домой частичку музейного впечатления? Такие вопросы связывали разные выступления. Для маркетологов это была возможность услышать, как с людьми работают в других профессиях, и примерить этот опыт к своим задачам.

«Был очень увлечён конференцией»

Доклады чередовались с круглыми столами: эксперты спорили, сравнивали опыт и искали ответы. Как тревога меняет покупки? Почему людям хочется выбирать проще? Готовы ли они поручить нейросети распоряжаться своими деньгами? А в менторской гостиной гости обсуждали с экспертами уже свои проекты и задачи.

Между выступлениями гости знакомились и продолжали разговоры. Один из участников так объяснил, почему не успел поздороваться:

«Был очень увлечён конференцией) не было времени на приветствие))»

По дороге из одного зала в другой можно было рассмотреть дворцовые интерьеры. В VIP-зоне гости знакомились с экспозицией Музея рекламы, а на литературном обеде пробовали блюда традиционной русской кухни, о которых читали у классиков. Вечером их ждали концерт и афтепати.

«Вам спасибо за такую шикарную конференцию во дворце. Красивые залы, интересные выступления, обед изумительный», — написал один из гостей.

Спасибо команде, которая это сделала

Мы начали готовить гостей к этому разговору задолго до 20 октября — на театральных и музыкальных встречах, камерных событиях для клиентов. Например, на закрытом препати в «Покровка.Театре» обсуждали рекламу, смотрели фрагмент постановки и узнавали, как устроены сценические эффекты. Можно было сразу увидеть то, о чём рассказывали спикеры.

20 октября во дворце встретились участники этих встреч и новые гости. После конференции Григорий Полкан и Светлана Данилова поблагодарили тех, кто готовил программу, приглашал спикеров и помогал участникам:

«Это было реально круто!!!! Все, кто организовывал, кто помогал, кто содействовал — все были вместе как единое целое!» — Григорий Полкан, генеральный директор Demis Group.

«Коллеги, я была только на части конференции, но при этом успела почувствовать, насколько крутое мероприятие мы сделали! Огромная благодарность всем, кто готовил, помогал, участвовал!» — Светлана Данилова, коммерческий директор Demis Group.

Мы умеем говорить о маркетинге на языке инструментов, бюджетов и результатов. На «Демис.Конф по-русски» мы собрали гораздо более широкий разговор — и целый дворец людей, которым он оказался нужен. Теперь у нас есть 1 300 причин продолжать.