SEO-продвижение клиники: как мы в 3 раза увеличили количество лидов

Оптимизация структуры сайта для улучшения юзабилити

Мы провели оптимизацию структуры сайта, добавив фильтры и улучшив навигацию. Это позволило пользователям быстрее находить нужные услуги и улучшило общую работу сайта, что в свою очередь повысило количество конверсий.

Кроме этого, создание новых разделов помогло привлечь дополнительный трафик.

Оптимизация карточек врачей

Учитывая, что в центре работают более 300 специалистов, мы начали с оптимизации самых популярных карточек врачей. Добавили фотографии, видео-визитки, сканы дипломов, рейтинги и отзывы с сайта «ПроДокторов». Это улучшило доверие пользователей и поведение на сайте, что позитивно сказалось на конверсии.

Создание и внедрение экспертного контента

Для того чтобы повысить доверие пользователей и соответствовать строгим требованиям Google для медицинских сайтов (E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), мы акцентировали внимание на создании качественного и проверенного контента. Для этого:

• Ежемесячное создание уникальных материалов. Мы начали публиковать не менее 10 уникальных статей в месяц, которые затрагивают актуальные вопросы медицинской тематики. Каждый материал тщательно прорабатывался с учетом потребностей целевой аудитории и ключевых запросов, что способствовало улучшению органического трафика.
• Проверка контента экспертами. Каждый текст направлялся профильному врачу или специалисту клиники для вычитки и утверждения. Такой подход гарантировал, что материалы соответствуют актуальным медицинским стандартам и не содержат ошибок. Это было важным шагом для обеспечения достоверности информации, особенно на медицинских сайтах, где точность контента имеет ключевое значение.
• Публикации в «Врачебном блоге». Мы организовали раздел на сайте — «Врачебный блог», где материалы писались непосредственно врачами клиники. Эти статьи не только повышают авторитетность сайта, но и дают пациентам возможность получить информацию от профессионалов, что делает контент более ценным и актуальным. Такие публикации имеют высокую значимость как для пользователей, так и для поисковых систем, так как они включают практический опыт и личные рекомендации.
• Разделение контента по специальностям. Мы также разделили материалы по категориям, чтобы обеспечить максимальную релевантность контента для разных типов пациентов. Статьи были направлены на решения конкретных проблем, касающихся узких областей медицины (например, лечение стоматологических заболеваний, пластическая хирургия, профилактика заболеваний), что позволило охватить более широкий спектр запросов и усилить экспертизу в каждой из направлений.
• Соблюдение принципов E-E-A-T. Все материалы, размещенные на сайте, следовали принципам E-E-A-T, которые включают внимание к опыту и авторитетности специалистов. Это повышает уровень доверия как пользователей, так и поисковых систем, что в свою очередь способствует улучшению позиций сайта в поисковой выдаче и увеличению его видимости.

Добавление прайс-листов на страницы услуг

Мы разместили актуальные прайс-листы на всех страницах услуг и вынесли их в главное меню. Это решение оказалось важным, так как информация о стоимости часто влияет на выбор клиники. Это повысило прозрачность для пользователей и улучшило результаты по ключевым запросам.

А еще мы:

• Внедрили 3D-тур по клинике. Виртуальный тур помогает увеличить время пребывания на сайте и снизить показатель отказов, а также способствует улучшению пользовательского опыта и локального SEO.
• Разработали новые разделы с информацией для пациентов. Это позволило ответить на вопросы пользователей и предоставить им полную информацию.