Тонкости SEO для сайтов дилеров на примере «ОВЕН-ПРОМ»

Первые несколько месяцев упор делался на проработке отдельных карточек товаров — это классический подход в трафиковом продвижении. Однако осенью было принято решение скорректировать стратегию, сделав акцент на развитии разделов и подразделов категорий. Такой подход позволил расширить структуру сайта и усилить его позиции в поисковой выдаче.

Карточки товаров продолжили учитываться, но их роль в общей стратегии снизилась. Работа с информационным трафиком не велась вовсе. От нее было решено отказаться еще на ранних этапах продвижения. Анализ показал, что работа с ним в данной тематике не эффективна, поэтому акцент сделан исключительно на коммерческом трафике, максимально ориентированном на конверсию.

В результате все работы с дилерским сайтом можно разбить на три основных направления:

• работа со структурой для получения трафика;
• регулярный мониторинг и исправление технических проблем;
• работа над визуальной составляющей.

Работа со структурой сайта

В проекте отсутствуют фильтры и тегирование — это осознанное решение, обусловленное спецификой ассортимента. Многие подразделы содержат всего один-два товара, что характерно для специализированного электротехнического оборудования.

В таких случаях фильтрация не несет ценности, а оптимальным решением является ручное создание подразделов, что и реализуется в рамках стратегии.

Для улучшения навигации и увеличения охвата поискового трафика мы провели работу по созданию новых подразделов.

Анализ структуры показал, что в некоторых разделах собрано большое количество товаров без четкой группировки. Мы выявили повторяющиеся параметры товаров, такие как мощность генераторов (2, 3, 5 кВт), и проверили спрос на эти характеристики через Wordstat. Данные подтвердили, что пользователи активно ищут продукцию по этим параметрам, но соответствующих страниц на сайте не было.

Такой подход позволил повысить релевантность страниц для поисковых систем и улучшить удобство для пользователей, что положительно сказалось на видимости сайта.

Техническая оптимизация и работа с поведенческими факторами

Важно сделать так, чтобы сайт имел стандартный, с технической точки зрения, вид. Сюда входит работа с меню, привычная пользователям отработка форм, корректное отображение всех блоков на мобильных устройствах и многое другое. Иными словами, техническая оптимизация начинает работать в тесной связке с юзабилити.

Например, мы улучшили внешний вид меню, приведя его к привычному для пользователя.

Первоначально боковое меню имело необоснованный с точки зрения логики раскрытый раздел с продукцией «Овен». Это могло ввести в заблуждение клиентов, ведь из меню не было понятно что это товары именно этой марки.

Поэтому вполне логичным было убрать эти категории под выпадающий список, как у других брендов.

Также был переработан блок на главной странице с основными разделами. Это сократило информацию и уменьшило таким образом количество прокруток экрана для пользователя.

Посмотрите, насколько компактнее и лаконичнее он стал:

Мы также пересобрали шапку сайта, разместив блоки в ней в привычном для пользователя порядке.

Мы тщательно отслеживаем показатель отказов, особенно на мобильных устройствах. Если при открытии сайта пользователь сталкивается с даже незначительным дискомфортом — например, значок чата перекрывает важную кнопку или блок информации — он мгновенно покидает страницу.

Высокий показатель отказов — это первый сигнал о проблемах в пользовательском опыте. Мы регулярно анализируем такие страницы, проверяем удобство отображения контента, следим за тем, чтобы интерфейс оставался интуитивным и функциональным. Любые выявленные недочеты оперативно исправляем, что позволяет нам снижать количество отказов и повышать вовлеченность аудитории.

Таких правок было множество. Каждая из них сама по себе не оказывает кардинального влияния ни на ранжирование, ни на пользовательский опыт. Однако в совокупности эти изменения создают мощный эффект, значительно усиливая SEO. В этом и кроется один из секретов продвижения.