х21 органического трафика, или как мы продвигали строительный сайт

Когда к нам обратился клиент, сайт «Эко Дерево» находился в непростой ситуации: видимость по ключевым запросам снижалась, позиции плавно ползли вниз, а поведенческие метрики указывали на некачественный трафик и низкое вовлечение пользователей. Мы взялись за проект с чётким фокусом: вернуть позиции, очистить трафик от ботов и повысить конверсионность сайта.

Этап 1. Техническая оптимизация: наводим порядок в фундаменте

Мы начали с базовой технической оптимизации, чтобы исключить любые ошибки, мешающие корректной индексации и ранжированию сайта.

• В первую очередь удалили дубли страниц, которые создавали конкуренцию самим себе и распыляли вес.
• Привели в порядок robots.txt и sitemap.xml — до этого времени они содержали лишние или противоречивые инструкции, мешавшие поисковым системам понимать структуру сайта.
• Настроили человеко-понятные URL (ЧПУ), что улучшило как восприятие сайта пользователями, так и его индексацию.
• Прописали уникальные заголовки H1 и мета-теги под каждую страницу с учётом приоритетных ключей.
• Добавили расширенную микроразметку, чтобы выдача стала заметнее и привлекательнее.
• Включили XML-файл для Яндекс.Маркета, открыв возможность для дополнительного трафика из товарных карточек.
• Поработали с показателями Core Web Vitals — ускорили загрузку, особенно на мобильных.
• Проверили и доработали адаптивную версию сайта, устранив мелкие недоработки на разных разрешениях.

Этап 2. Фильтрация ботного трафика: защищаем поведенческие факторы

После технической оптимизации мы заметили аномальное поведение в метриках: трафик рос, но при этом показатели вовлечённости — снижались. Это явно указывало на ботный трафик, который «сжигал» поведенческие метрики и мешал продвижению.

• Сначала мы попытались отсеивать IP-адреса вручную, но этот подход оказался малоэффективным: боты быстро меняли адреса и возвращались.
• Тогда мы подключили Cloudflare — сервис, который отфильтровывает нежелательные заходы и даёт больше контроля.
• После подключения Cloudflare доля мусорного трафика значительно снизилась, и мы сразу увидели положительные сдвиги в поведенческих факторах.

Этап 3. Поведенческие метрики и UX: улучшаем, чтобы удерживать

Далее мы приступили к работе с интерфейсом сайта. Наша цель — упростить взаимодействие, повысить кликабельность и увеличить время пребывания.

Шапка сайта

Мы полностью пересобрали верхнюю часть сайта, сделав её компактнее и функциональнее:

• удалили лишние разделы;
• добавили удобные кнопки для связи в Telegram и WhatsApp;
• усилили призыв к действию: сделали кнопку «Заказать звонок» заметной;
• добавили иконки сравнения, корзины, избранного — пользователи получили больше инструментов для выбора.

Шапка до:

Шапка после:

Футер

Мы упростили и низ сайта — сократили избыточные ссылки, добавили контакты и логически сгруппировали важную информацию. Стало легче ориентироваться и находить нужное.

Новый футер:

Баннеры

Также мы обновили баннеры на главной странице. Укрепили оффер — «Пиломатериалы от производителя по ценам ниже рыночных на 20%», добавили чёткий блок с преимуществами. Новый баннер стал сразу «продавать» ценность бренда и направлять пользователя в каталог.

Этап 4. Каталог и карточки товаров: работаем с коммерческой структурой

Чтобы усилить видимость сайта по коммерческим запросам, мы пересобрали структуру каталога с учётом поискового спроса:

• Провели анализ популярных формулировок товаров и создали страницы под каждую: например, отдельно для «доска строганая» и «доска строганая сухая».
• Это позволило расширить семантическое ядро и привлечь трафик по новым точкам входа.
• Для карточек товаров внедрили сравнение, рейтинги, индикаторы наличия, счётчики и блок «Нашли дешевле?» — всё, что помогает пользователю принять решение.