Переходы по ссылкам на сайтах: как управлять трафиком в 2026 году?

В 2026 году при управлении переходами приходится следить за качеством трафика и удержанием аудитории. В статье разобран весь процесс: настройка аналитики и построение ссылочного профиля, который ценят поисковые системы и ИИ-ассистенты.

В 2026 году 68% поисковых запросов закрываются без единого клика, при этом состоявшиеся переходы стали кратно ценнее. Мы разбираем, как изменилась природа трафика, и рассматриваем тактики для SEO, внешнего ссылочного продвижения, внутренней перелинковки и рекламы. Отдельно рассмотрены вопросы: какие метрики учитывать, как применять ИИ для поиска доноров и чем подход малого бизнеса отличается от стратегии крупного бренда.

Как поиск без перехода на сайт (Zero-Click) и ИИ-поиск меняют природу переходов в 2026 году?

Пользователи всё чаще получают ответы прямо в выдаче и переходят преимущественно к авторитетным результатам. По данным Search Engine Land, 68% поисковых запросов заканчиваются без перехода на сайт. При этом CTR первых позиций в Google вырос на 1,22 п. п. На этом фоне трафик концентрируется у лидеров, а случайные визиты с низких позиций исчезают.

ИИ-ассистенты вроде поискового GPT и Яндекс Нейро оценивают источники иначе, чем классический ссылочный граф. Алгоритмы учитывают три группы сигналов: авторитет источника, контекст и упоминания бренда. Упоминание без прямой ссылки может сильнее повлиять на цитирование в ИИ-ответе, чем традиционная обратная ссылка.

Каждый переход становится ценнее, а получить его сложнее. Поэтому площадки приходится отбирать строже.

Что изменилось:

• Сокращение закупок. Агентства, закупавшие 300–500 ссылок в месяц, в 2026 году ограничиваются 30–70. Площадки отбирают по жёстким критериям: DR от 60, релевантный трафик, чистая история.
• Рост бренд-сигналов. ИИ-поиск учитывает три типа данных: упоминания без ссылок, UGC и поведенческие сигналы. Доля точных анкоров снизилась до 10%.
• Поведение пользователей. Поисковики анализируют четыре показателя: клики, глубину прокрутки, время на странице и возвраты. Плохой опыт после перехода сводит на нет сильную оптимизацию.
• Nofollow и UGC. Поисковики теперь учитывают такие ссылки. Они приводят трафик, повышают узнаваемость бренда и косвенно поддерживают E-E-A-T.
• Описательные анкоры. ИИ-ассистенты игнорируют общие формулировки вроде «подробнее» или «здесь». Текст ссылки должен соответствовать содержанию обеих страниц.

Прежние метрики количества переходов слабо отражают качество трафика. В 2026 году ориентируйтесь на три направления: качество доноров, описательные анкоры и поведенческие факторы.

Какие бывают источники трафика на сайт и зачем ими управлять?

Оставшиеся 32% кликов приходятся на шесть основных каналов. Аудитория из каждого канала находится на своей стадии готовности к целевому действию. Управление источниками помогает настроить поток посетителей под конкретную бизнес-задачу.

Поисковые системы приводят холодную аудиторию через выдачу, где пользователь оценивает соответствие сниппета своему запросу. Для этого канала отслеживают CTR сниппета и органическую видимость. Обратные ссылки дают реферальный трафик и передают SEO-вес.

Ссылка с тематического сайта приводит посетителя, который уже погружён в контекст и видит рекомендацию страницы. Социальные сети и мессенджеры быстро расширяют охват, хотя аудитория там часто рассеяна. Пользователь замечает пост в ленте и кликает из любопытства. Поэтому показатель отказов у такого трафика бывает высоким, а скорость распространения контента частично компенсирует низкую конверсию. Рассылки по электронной почте используют для прогрева и повторных продаж, поскольку подписчик уже знаком с брендом и открывает письмо осознанно.

Прямые заходы происходят через закладки или после ввода адреса сайта в браузере. Такой трафик говорит об узнаваемости бренда и приводит лояльную аудиторию без посредничества поисковика или соцсети.

В рекламе указывают три параметра: бюджет, аудиторию и площадку. После настройки система приводит пользователей с учётом этих параметров. Для оценки рекламы используют две метрики: CTR объявления и цену клика. Цель канала — окупаемость вложений.

У каждого источника своя практическая задача. Цели и метрики можно сопоставить в таблице.

Переход с релевантного тематического сайта способен привести подготовленного посетителя, который уже интересуется темой. В соцсетях выше доля случайных кликов от пользователей, просматривающих ленту новостей.

Работайте с каналами по порядку:

1. Разделяйте каналы на этапе аналитики и оценивайте готовность аудитории к целевому действию.
2. Выясните, какой источник чаще приводит потенциальных покупателей.
3. Направьте на него больше ресурсов.

Как увеличить переходы из поисковых систем и с других сайтов в 2026 году?

В 2026 году ссылка стала для поисковых систем и ИИ-ассистентов сигналом доверия. Алгоритмы оценивают три аспекта: кто ссылается, в каком контексте размещена ссылка и что происходит после клика. Массовые закупки уступили место точечному отбору доноров, а внутренняя перелинковка превратилась в архитектурную дисциплину.

Тактики, которые работают в 2026 году

• Внутренняя перелинковка через шинглы. Обычные n-граммы из двух-трёх слов поисковики уже воспринимают как слабый сигнал. Вместо них используют шинглы, то есть развёрнутые текстовые фрагменты с околоссылочным контекстом. На 1 000 слов размещают 1–3 ссылки между семантически близкими страницами. Для отбора применяют векторные эмбеддинги с порогом релевантности 0,6–0,8.
• Внешнее ссылочное продвижение: 30–70 ссылок в месяц. Агентства, которые раньше закупали 300–500 ссылок ежемесячно, в 2026 году ограничиваются 30–70 размещениями. Доноров отбирают по требованиям: DR от 55, релевантный трафик и чистая история без санкций. На точные анкоры отводят до 10%.
• Цифровой PR. По данным источника, 67,3% экспертов используют эту тактику для получения ссылок. Форматы здесь разные: публикации в тематических СМИ, комментарии для журналистов и исследования с упоминанием бренда. Такие ссылки ИИ-поисковики расценивают как естественные.
• ИИ-фильтрация доноров. Инструменты на базе ИИ выдают 200–300 кандидатов за час. После ручной проверки остаётся 8–12% площадок с реальной аудиторией и незаспамленным ссылочным профилем.

Пример сравнения качества и количества

За месяц одна ссылка с тематического СМИ привела 500 целевых переходов, тогда как 1 000 ссылок из директорий и PBN за тот же период дали 50. Донор с репутацией также усилил доверие поисковиков ко всему домену.

Метрики эффективности

Количество переходов показывает лишь часть результата ссылочного продвижения. В 2026 году анализируют путь пользователя: источник, страницу входа, последующие действия и целевое событие. Отслеживают такие показатели: рост реферального трафика на 15–30% за квартал, отказы с доноров на уровне до 45% и увеличение доли бренда в ИИ-ответах на 20%.

Предупреждение

К ссылочным санкциям приводят три практики: массовые закупки, однообразные анкоры и PBN. Google применяет систему SpamBrain на основе ИИ. У Яндекса действует фильтр за ссылочный спам, который пришёл на смену «Минусинску». После обновления алгоритмов в августе–сентябре 2025 года сайты с шаблонными анкорами теряли позиции в течение двух недель.

Сочетайте семантическую внутреннюю перелинковку с точечным внешним ссылочным продвижением. В приведённом примере точечное размещение дало в десять раз больше переходов при меньшем числе ссылок.

Какие метрики эффективности внешних переходов важны в 2026 году?

В 2026 году поисковые системы учитывают сам переход и дальнейшее поведение пользователя. Поэтому внешние ссылки работают как канал привлечения аудитории и влияют на ранжирование. Для оценки отдачи сегментируйте трафик по трём срезам: источнику, устройству и странице входа. Общий показатель переходов скрывает различия между площадками.

Для оценки внешних переходов отслеживайте пять ключевых показателей эффективности (KPI):

• Реферальный трафик. Смотрите на его динамику за квартал и долю в канале, сопоставляя результат с ситуацией на рынке и показателями предыдущих периодов.
• Средний DR доноров. По этой метрике можно отделить массовые площадки от авторитетных источников. Для русскоязычного сегмента установите внутренний порог и регулярно пересматривайте список доноров.
• Показатель отказов с доноров. Высокая доля быстрых уходов указывает на возможное расхождение между публикацией и страницей входа. Проверяйте показатель отдельно для мобильных устройств и компьютеров. Трафик из соцсетей может давать другую картину.
• Доля бренда в ИИ-ответах. ИИ-ассистенты всё чаще показывают готовые сводки без перехода на сайт. Упоминания бренда отслеживают через мониторинг брендовых запросов в ИИ-инструментах.
• Органическая видимость. Эффект внешних ссылок на позиции проявляется постепенно. Фиксируйте видимость по целевому кластеру запросов раз в месяц и сравнивайте квартальные результаты.

Оценки канала в целом недостаточно для принятия решений. Например, мобильный трафик из Телеграма может приносить много быстрых уходов, хотя посетители тематических статей с компьютеров совершают конверсии. Эти источники требуют отдельного анализа.

В GA4 и Яндекс Метрике можно настроить отчёты по трём параметрам: источнику, устройству и странице входа. Затем проводите ежемесячный аудит: отключайте токсичных доноров, у которых показатель отказов выше внутреннего порога, и усиливайте площадки, которые приводят посетителей с большей глубиной просмотра.

Как использовать ИИ для поиска качественных доноров и не попасть под санкции?

ИИ-инструменты вроде Ahrefs и Semrush находят 200–300 потенциальных доноров за час. После ручной проверки подходящими оказываются лишь 8–12% площадок. Алгоритмы могут пропустить токсичные сайты или проигнорировать контекст, поэтому результаты приходится контролировать.

Проверяйте площадки в четыре этапа:

1. Оцените релевантность тематики. Выбирайте доноров из своей или смежной ниши. Ссылка с кулинарного блога на сайт о финансах выглядит неестественно и пользы не принесёт.
2. Проверьте реальный трафик. У площадки должна быть живая аудитория. Посещаемость можно посмотреть через SimilarWeb или Ahrefs. Показатели в 100–200 визитов в сутки часто указывают на «мёртвый» сайт.
3. Изучите историю сайта. Проверьте, получал ли донор санкции поисковых систем. Архивные данные и специализированные сервисы помогут отсеять площадки, которые попадали под фильтры.
4. Проанализируйте ссылочный профиль. Посмотрите, на какие ресурсы ссылается донор, и оцените сайты со ссылками на него. Резкие всплески ссылочной массы и обилие SEO-анкоров служат тревожными сигналами.

По приведённой оценке, ИИ для выявления некачественных ссылок используют 70% поисковых систем. Массовая закупка ссылок и спам могут привести к санкциям и обнулить достигнутый прогресс.

Используйте ИИ как фильтр первого уровня. После первичного отбора вручную проверяйте каждого донора по четырём критериям.

Как настроить внутреннюю перелинковку, чтобы удержать пользователя и увеличить конверсию?

Внутренняя перелинковка помогает удерживать пользователя на сайте и направлять его к целевому действию. Поисковые системы оценивают смысловую связь страниц, а ИИ-ассистенты хуже воспринимают общие анкоры вроде «подробнее». Продуманная структура ссылок увеличивает глубину просмотра и упрощает навигацию.

При настройке перелинковки учитывайте четыре правила:

• Плотность ссылок. Ссылка должна помогать читателю продолжить изучение темы. Густая сетка усложняет выбор и отвлекает от содержания страницы.
• Семантическая близость. Связывайте материалы, которые дополняют друг друга по смыслу. Формального совпадения отдельных слов для полезного перехода мало.
• Описательные анкоры. Используйте формулировки, отражающие содержание целевой страницы. Слова «здесь» и «читать далее» не объясняют, что пользователь увидит после перехода.
• Околоссылочный контекст. Развёрнутые текстовые фрагменты, или шинглы, помещают смысловую подсказку прямо в тело ссылки. Алгоритмы анализируют и окружающий текст.

Проведите настройку в три этапа:

1. Проведите аудит сиротских страниц. Найдите материалы, на которые не ведут внутренние ссылки, и добавьте переходы с тематически близких страниц.
2. Проверьте битые ссылки с ошибкой 404 и цепочки редиректов, включая лишние перенаправления 302. Такие переходы прерывают путь пользователя или замедляют его.
3. Настройте еженедельный мониторинг анкоров. Повторяющиеся формулировки делают перелинковку механической и ухудшают качество навигации.

Для аудита подходят следующие инструменты: Screaming Frog SEO Spider, Ahrefs и Semrush. Они находят сиротские страницы и битые ссылки, а также помогают изучить анкорный профиль.

В условном примере интернет-магазина электроники карточки товаров связывают с обзорами и инструкциями, которые отвечают на вопросы о выборе и использовании техники. Пользователь получает логичное продолжение маршрута и чаще переходит к следующему материалу.

Избегайте перелинковки по заранее составленному списку анкоров. Механическая вставка ключевых слов без смысловой связи выглядит искусственно, поскольку поисковые системы оценивают контекст вокруг ссылки.

Связывайте близкие по смыслу страницы и используйте описательные анкоры. Раз в неделю проверяйте ссылки и редиректы. Отдельно отслеживайте повторяющиеся формулировки.

Как получать целевые переходы из рекламных каналов и не переплачивать за клик?

Средний CTR рекламных кампаний в России вырос на 11,72% со II квартала 2025-го по II квартал 2026 года, но одновременно увеличилась плата за клик. По годовой динамике отдельных площадок данные расходятся. В одном срезе VK Ads потерял почти треть CTR, а РСЯ снизилась на 12,71%; в сводной таблице указаны рост на 10,09% и 2,48% соответственно. Перед медиапланированием эти значения стоит сверить с первоисточником.

Стабильную отдачу показывает Яндекс Директ на поиске. CTR держится на уровне 4,19% в течение последних четырёх кварталов. У Telegram Ads средний показатель составляет 0,6–1,2%, а результат выше 1,8% считается высоким. В поиске человек уже сформулировал потребность, тогда как объявление в ленте прерывает просмотр контента.

Чтобы контролировать расходы, кампании сегментируют по типу запроса. Брендовые ключи дают CTR 35–70%, поскольку аудитория ищет конкретную компанию. Коммерческие запросы со словами «купить» и «цена» держатся в коридоре 8–15%, информационные дают 3–7%. При объединении таких ключей брендовый трафик улучшает общую статистику. Коммерческие и информационные группы при этом могут расходовать бюджет по завышенным ставкам.

В таблице собраны показатели площадок и подходящие форматы кампаний:

Для РСЯ также приводится CTR на уровне 0,5–0,8%, однако конверсий у такого трафика мало. Пользователь в этот момент читает статью или проверяет почту и не ищет товар. Кампанию можно запускать поэтапно: сначала объявления показывают посетителям сайта, затем расширяют охват. В электронной коммерции связка поиска в Яндекс Директе с ретаргетингом в РСЯ используется третий год подряд.

В B2B Telegram Ads обходит Директ и VK по стоимости целевого действия. При CTR выше 1,8% канал выходит на самоокупаемость при среднем чеке от 50 тысяч рублей. Пользователи Telegram осознанно выбирают каналы для чтения, поэтому баннерная слепота там ниже. У площадки пока остаётся запас ёмкости, тогда как в социальных сетях рост CTR последних двух лет сменился падением.

В 2026 году дешёвый клик стоит оценивать вместе с последующей конверсией. РСЯ и охватные кампании VK могут приносить много переходов, однако конверсия редко превышает 0,3%. Стоимость привлечённого клиента показывает окупаемость канала точнее, чем цена отдельного перехода.

Кампании разделяют по типу запроса, а качество трафика из РСЯ контролируют отдельно. В электронной коммерции подходит связка поиска с ретаргетингом; для B2B можно использовать Telegram Ads.

Как управлять исходящими ссылками, чтобы не навредить репутации и E-E-A-T?

Исходящие ссылки работают как «двери наружу» и входят в репутационный профиль сайта. Поисковые системы и ИИ-ассистенты учитывают, куда вы ведёте читателя, и по этим ссылкам оценивают вашу экспертизу. Ссылка на токсичный или нерелевантный ресурс выглядит как рекомендация сомнительного источника, из-за чего снижаются доверие к сайту и его видимость в выдаче.

В 2026 году одних базовых мер мало. Алгоритмы борьбы со спамом, обновлённые в августе–сентябре 2025 года, научились выявлять однообразные якорные ссылки и массовые схемы. Позиции потеряли сайты, которые не пересмотрели подход. Управление исходящими ссылками включите в регулярные процессы сайта.

Что делать прямо сейчас

1. Проведите аудит исходящих ссылок через один из сервисов: Google Search Console, Ahrefs или Semrush. Выгрузите полный список страниц, на которые ссылается сайт, и отдельно отметьте устаревшие материалы и ресурсы с низким рейтингом.
2. Токсичные и нерелевантные ссылки удалите или замените. Если страница-донор сменила тематику или превратилась в страницу, созданную для перенаправления поискового трафика (дорвей), ссылку уберите. Для переехавшего материала найдите новый авторитетный источник.
3. Настройте атрибуты ссылок. Коммерческие ссылки маркируйте rel="sponsored", пользовательские — rel="ugc". Nofollow- и UGC-ссылки передают трафик и повышают узнаваемость. Они косвенно поддерживают E-E-A-T и напрямую влияют на видимость в ответах ИИ.
4. Приведите анкоры к стандарту WCAG 2.4.4/2.4.9. Слова «подробнее» и «здесь» замените описательным текстом, по которому читатель понимает назначение ссылки. ИИ-ассистенты игнорируют неинформативные формулировки.
5. Запретите javascript: в href. Это требование 2026 года, а его нарушение воспринимается как попытка скрыть реальный URL.

После обновлений алгоритмов позиции теряли сайты с однообразными якорными ссылками. При регулярной проверке находят устаревшие адреса. Атрибуты ссылок корректируют, чтобы сохранить видимость в поиске.

Какая стратегия переходов подходит для малого бизнеса, а какая — для крупного бренда?

Узнаваемость компании меняет роль каналов продвижения. Название малого бизнеса редко вводят в адресную строку по памяти, поэтому компании нужно появляться там, где аудитория уже ищет решение, тогда как крупный бренд конкурирует за упоминания в материалах СМИ и цитирование в ответах ИИ.

Для малого бизнеса точкой входа становятся локальные сервисы и пользовательский контент. Допустим, кофейня в спальном районе получает 200 переходов в месяц через карточку Google Карт с 30 свежими отзывами и ежедневные посты в районном Telegram-канале. В таком сценарии 5 000 руб. уходят на модерацию отзывов и съёмку контента, а ссылки с форумов и гостевые посты на тематических площадках приносят ещё 50–70 визитов без расходов на рекламу.

Крупный бренд работает с более широкой воронкой. В другом условном сценарии федеральная сеть кофеен вкладывает 120 000 руб. в месяц в цифровой PR, и в программу входят публикации в деловых СМИ, комментарии для журналистов, замена утерянных упоминаний ссылками и работа с профильными площадками. Через полгода сеть получает 5 000 переходов, а доля бренда в нейроответах растёт на 20%. Ссылочное продвижение с помощью ИИ включает 30–40 размещений на ресурсах с DR выше 60 и релевантным трафиком.

Площадки, где пользователи ищут товары и услуги поблизости, подходят малому бизнесу, тогда как крупному бренду нужен постоянный PR-процесс с материалами для поисковиков и ИИ-ассистентов. При выборе стратегии сопоставьте расходы с текущей узнаваемостью компании.

Как отследить и проанализировать переходы по ссылкам на сайте?

Данные об источнике посетителей и их действиях после клика нужны для оптимизации ссылочного профиля. Одиночный клик показывает только часть пути пользователя. Оценивайте источник, страницу входа, дальнейшее поведение и достижение цели. Для такого анализа используют Google Analytics 4 и Яндекс Метрику.

Настройка отслеживания исходящих ссылок в GA4 через Google Tag Manager

Настройте отслеживание по следующей схеме:

1. Откройте Google Tag Manager и создайте новый тег.
2. Выберите тип тега «Google Analytics: событие GA4».
3. В поле «Имя события» укажите outbound_click.
4. Добавьте параметры link_url (Click URL) и link_text (Click Text).
5. Создайте триггер типа «Только ссылки» и укажите условие «Click URL не содержит ваш домен».
6. Опубликуйте контейнер и проверьте срабатывание в режиме отладки.

После настройки данные появятся в отчёте GA4 «События». Переходы можно анализировать по параметрам link_url и link_text.

Как посмотреть переходы из соцсетей, мессенджеров и рассылок по электронной почте в Яндекс Метрике

Для анализа переходов выполните четыре действия:

1. Откройте раздел «Источники», затем выберите отчёт «Переходы по ссылкам».
2. Посмотрите домены-источники и количество визитов с каждого домена.
3. Для детализации используйте сегменты: «Социальные сети», «Мессенджеры», «Рассылки по электронной почте».
4. Заранее размечайте ссылки UTM-метками, чтобы разделить переходы из Telegram и рассылок внутри одного домена. Для Telegram можно указать utm_source=telegram и utm_medium=social, для рассылок — использовать соответствующие значения.

Без UTM-разметки Метрика сгруппирует весь трафик с одного домена в одну строку. Пост в Telegram и письмо, отправленное через тот же сервис, окажутся в общей группе.

Инструменты для комплексного анализа

Инструменты используют так:

• В GA4 анализируют поведение пользователей после перехода.
• Яндекс Метрика показывает источники трафика и внешние переходы.
• В отчёте «Ссылки» Google Search Console смотрят данные о сайтах, которые ссылаются на ваш ресурс.
• В Ahrefs и Semrush изучают параметры ссылочного профиля: обратные ссылки, анкоры и динамику роста.
• Screaming Frog используют для аудита внутренней перелинковки и битых ссылок.

В системах аналитики сопоставьте источник и посадочную страницу. Обратные и внутренние ссылки проверьте с помощью SEO-инструментов.

Первые шаги: с чего начать управление переходами на сайте?

План для новичка включает пять шагов, результат каждого можно измерить. Работайте поэтапно: начните с аудита и внутренней перелинковки, затем займитесь внешними ссылками и рекламой.

1. Проведите аудит текущих переходов в GA4 или Яндекс Метрике. Определите пять основных источников и оцените их конверсию. В отчёте свяжите четыре уровня: источник, страницу входа, поведение и цель. Для оценки качества визита данных об одиночном клике мало.
2. Проверьте внутреннюю перелинковку. Найдите три типа проблем: сиротские страницы, битые ссылки и неинформативные анкоры вроде «подробнее» или «здесь». ИИ-поисковики игнорируют такие формулировки. Анкор должен описывать содержание страницы, на которую ведёт ссылка.
3. Составьте список из 10–20 тематических сайтов-доноров с DR > 55. Он станет базой для внешнего ссылочного продвижения. В 2026 году эффект от 30–70 качественных ссылок выше, чем от сотен массово закупленных. Выбирайте площадки с релевантным трафиком и чистой историей.
4. Настройте отслеживание исходящих ссылок и пометьте коммерческие атрибутом rel="sponsored". Фиксируйте клики как события в GTM. Укажите три параметра: категорию «Переход по внешней ссылке», действие в виде страницы выхода и ярлык с URL назначения. Прозрачная маркировка обязательна для поисковых систем.
5. Запустите тестовую рекламную кампанию в Яндекс Директе с бюджетом 5 000–10 000 рублей. Оцените два показателя: CTR и CPC. Для поиска Яндекса хороший CTR составляет 7–11%, для сетей — выше 1%. Полученные цифры станут точкой отсчёта для масштабирования.

Аудит и внутренняя перелинковка не требуют бюджета и быстро дают первые результаты. К внешним ссылкам и тестовой рекламе переходите после исправления обнаруженных проблем.

Коротко о главном: как управлять переходами по ссылкам в 2026 году?

В 2026 году переходы по ссылкам влияют на видимость бизнеса и помогают оценивать источники трафика. Работа охватывает следующие направления: внешние ссылки, внутреннюю перелинковку и рекламные каналы. Краткие выводы:

• Качество ссылок. Массовую закупку заменяет точечное ссылочное продвижение. От 30 до 70 ссылок в месяц с авторитетных доноров приносят больше пользы, чем тысячи спамных, а доля точных анкоров составляет максимум 10% профиля.
• Новые правила ИИ-поиска. Алгоритмы учитывают несколько факторов: ссылочную массу, упоминания бренда и поведение пользователей. Отдельно они оценивают экспертность контента, поэтому растёт роль описательных анкоров и естественного цитирования.
• Семантика внутренней перелинковки. Одной расстановкой анкоров задача уже не решается. Страницы должны быть близки по смыслу, а короткие ключевые фразы уступают место развёрнутым текстовым фрагментам — шинглам.
• Управление рекламными переходами. CPM растёт на большинстве площадок. Поисковая реклама Яндекса сохраняет стабильный CTR и даёт более точный прогноз результата.

Начните с аудита текущих переходов и внутренней перелинковки. Дополнительный бюджет для этого не нужен, а точки для улучшения станут видны быстро.