Этапы продвижения сайта: пошаговая инструкция по SEO-оптимизации

SEO — это долго, дорого и не всем подходит… Расхожее заблуждение, которое, возможно, тормозит развитие и вашего проекта. Разберемся, как правильно настроить SEO для сайта, чтобы бизнес мог получать целевых посетителей из поиска без больших бюджетов.

Настройка сервисов для аналитики

Перед тем как приступать к основным этапам раскрутки, настраивают инструменты аналитики. SEO-настройка сайта включает в себя подключение сервисов, которые помогают анализировать трафик, показатель конверсии, поведенческие факторы, выявлять технические проблемы.

Настройка систем проходит в несколько шагов:

1. Подключение «Яндекс Метрики» и Google Analytics к сайту. Устанавливают счетчики, настраивают цели, чтобы отслеживать конверсии.
2. Настройка «Яндекс Вебмастера» и Google Search Console. Сайт добавляют в панели сервисов. Загружают файл sitemap.xml, проверяют правила индексации, заданные в файле robots.txt.
3. Подключение сквозной аналитики или кол-трекинга. Необходимо не всем проектам, но позволяет проследить взаимодействие с клиентами от первого касания до совершения целевого действия.

Некоторые сервисы подключать к сайту не надо, но они тоже будут полезны с точки зрения аналитики. Например, Topvisor, который позволяет отслеживать динамику позиции по ключевым запросам в разных поисковиках и регионах. Или Ahrefs для анализа конкурентов и ссылочной массы.

Без аналитики и корректно установленных целей правильно настроить SEO для сайта не получится. Невозможно будет оценивать результаты раскрутки сайта, выявлять проблемные страницы с низкими поведенческими факторами или показателем конверсии, отслеживать технические ошибки.

SEO-аудит

SEO-аудит — комплексная проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. На этом этапе SEO-продвижения выявляют технические ошибки, проблемы с оптимизацией контента и другие факторы, которые ограничивают ранжирование в выдаче.

В рамках аудита проводят:

1. Анализ структуры сайта и юзабилити. Насколько понятна навигация и удобен поиск информации, как ведут себя пользователи на разных страницах.
2. Технический аудит. Проверяют, чтобы настройки файлов robots.txt и sitemap.xml позволяли поисковым роботам корректно индексировать сайт, не было санкций поисковых систем и ошибок в коде.
3. Проверку контента. Плотность ключевых запросов, уникальность текстов, соответствие интенту клиентов.
4. Внешнюю и внутреннюю оптимизацию. Оценивают ссылочную массу, качество внутренней перелинковки.

Кроме этого, анализируют текущие видимость и посещаемость сайта, сопоставляют семантику с целями и задачами бизнеса, проверяют коммерческие факторы, наличие необходимого функционала и региональной привязки.

По итогам SEO-аудита оптимизаторы составляют план продвижения с указанием основных точек роста и возможных путей их реализации.

Проверка и настройка технических параметров

На этом этапе SEO-оптимизации сайта проводят полный технический аудит, чтобы выявить недоработки. Например, долгая загрузка приводит к ухудшению поведенческих факторов, а дубли страниц или метатегов путают поисковых роботов — краулеров.

В рамках технической оптимизации:

• Проверяют скорость загрузки страниц с помощью Google PageSpeed Insights. Часто приходится оптимизировать вес изображений, настраивать кеширование данных.
• Избавляются от неработающих ссылок. Быстро собрать список «битых» ссылок можно с помощью парсеров Screaming Frog или Netpeak Spider.
• Проверяют наличие дублей страниц, настраивают редиректы.
• Оценивают корректность микроразметки, например schema.org. Ее отсутствие или неправильное оформление мешает формированию расширенных сниппетов и снижает точность распознавания типа контента роботами.

Базовая настройка CEO закладывает основу для дальнейшего развития проекта.

Анализ ниши и конкурентов

Анализ конкурентов и ниши — обязательный этап, который позволяет сориентироваться в текущей ситуации. Какие сайты уже занимают топовые позиции, какие стратегии они используют, как выделиться на их фоне? Без этой информации сложно разработать эффективную стратегию продвижения.

На этом этапе отвечают на вопросы:

• Какие методы SEO работают у конкурентов?
• Какие у их сайтов слабые стороны и как это использовать с выгодой?
• Какой функционал, контент, политика ссылочного продвижения работают в нише?

Анализировать нужно несколько основных конкурентов, а не только одного. Даже на небольших веб-ресурсах можно почерпнуть интересные идеи, чтобы эффективно использовать SEO для продвижения сайта. И возвращаться к анализу конкурентов стоит регулярно, так как со временем на рынок выходят новые игроки, меняются поведение и запросы целевой аудитории.

Сбор и кластеризация ключевых запросов

На этом этапе определяют, по каким ключевым запросам целевая аудитория бизнеса ищет его товары или услуги. Это и есть формирование семантического ядра. Именно по этим целевым запросам сайт должен занять высокие позиции в органической выдаче.

Вот пошаговая инструкция работы с семантикой:

1. Сбор запросов. В зависимости от того, какие направления бизнеса находятся на продвижении, собирают список ключевых слов. Делают это с помощью «Яндекс Вордстата» или более функциональных сервисов, например Keys.so или SEMrush. Подбирают как самые популярные, так и низкочастотные ключи. Запросы могут быть коммерческими, информационными или брендовыми.
2. Кластеризация запросов. Кластеризуют, то есть группируют, все собранные фразы по релевантным разделам.
3. Оценка потенциала каждого кластера. Если по какому-то из них в выдаче преобладают маркетплейсы, то небольшому онлайн-магазину или монобрендовой площадке в такой конкуренции не выиграть. А значит, этот кластер запросов пользователей здесь потенциала не имеет.

Пример работы внутреннего сервиса Demis Group «Кластеризатор»

Для SEO-продвижения по трафику собирают наиболее обширный список ключевых запросов для максимального охвата. Он может содержать несколько тысяч фраз. При раскрутке сайта по позициям семантика будет намного меньше по объему.

Разработка структуры сайта

На основании собранного и кластеризованного семантического ядра оптимизируют структуру сайта.

На этом этапе SEO-настройки сайта:

• Определяют количество и виды основных разделов и посадочных страниц.
• Продумывает навигацию — удобное меню, логичную вложенность, «хлебные крошки» и т. д.
• Оптимизируют адреса страниц — предусматривают человекопонятные URL.

Кроме коммерческих страниц с товарами и услугами, предусматривают разделы «О компании», «Доставка и оплата», «Блог» и другие с важной и интересной информацией для клиентов.

Оптимизация метатегов

Чтобы поисковые роботы лучше понимали содержания страницы, каждая из них должна иметь свои уникальные метатеги: title — заголовок, description — короткое описание.

Оба метатега должны содержать ключевые слова и отражать тип страницы:

• для коммерческих или брендовых разделов в метатегах будут слова «купить», «заказать телевизор Samsung» и аналогичные;
• для информационных, например, «пошаговая инструкция по SEO-продвижению» или «базовая настройка CEO».

Сначала разрабатывают шаблон метатегов для обоих типов страниц, а затем размещают их через админпанель сайта.

В некоторых рекомендациях по запуску и настройке SEO-продвижения можно встретить и третий метатег — keywords. На сегодняшний день он утратил былую значимость, и многие оптимизаторы его не заполняют. На ранжирование в органической выдаче он уже никак не влияет.

Работа с текстами

Современные алгоритмы ранжирования оценивают тексты не по количеству или плотности вхождений ключевых запросов, а по ценности контента для пользователя.

Как оптимизировать SEO с этой точки зрения?

• Выкладывать статьи и коммерческие тексты, которые релевантны запросам, отвечают интенту пользователей, интересны, легко читаются, содержат ключи.
• Следить за уникальностью и переспамом. Нельзя копировать тексты конкурентов, рано или поздно это приведет к наложению санкций поисковых систем и снижению позиций в выдаче. Проверить уникальность можно в сервисах text.ru или content-watch.ru, читабельность — в «Главреде».
• Структурировать контент на странице подзаголовками, выделением важного, интерактивными элементами для облегчения восприятия.

Например, благодаря качественной работе с контентом и необходимым настройкам SEO нам удалось в 17 раз увеличить трафик на сайт eko-sodeistvie.ru.

Важные элементы для коммерческих сайтов

Коммерческие факторы — набор значимых для ранжирования элементов на сайте. Это все, что важно для пользователя, когда он принимает решение, обращаться в компанию или нет.

SEO-настройка сайта включает размещение:

• информации о товарах и услугах — описаний, изображений, этапов работ, цен, гарантий, условий доставки, оплаты и т. д.;
• описания компании — истории развития, партнеров, крупных клиентов;
• социальных подтверждений — портфолио, рейтингов, отзывов, фотоотчетов выполненных работ;
• понятных оферов и кнопок — «Купить», «Заказать в 1 клик, «Оставить заявку» и подобных;
• контактов — телефонов, адресов офисов и точек продаж, электронной почты, мессенджеров.

Дополнительно можно предусмотреть чат-бот, форму заказа обратного звонка. На сайте обязательно должен быть SSL-сертификат, который обеспечивает безопасность персональных данных пользователей.

Аудит и улучшение юзабилити

На этом этапе SEO-продвижения проводят аудит сайта и определяют, насколько удобно и легко клиентам находить нужную информацию, заказывать товары, оформлять покупку, связываться с консультантом и т. д.

По результатам аудита специалист по UX:

• улучшает дизайн — визуальное оформление, читаемость текста, уместность и размещение поп-апов, контрастность, удобство кнопок и прочее;
• упрощает взаимодействие с сайтом — от понятного меню и интуитивной навигации до удобного управления элементами, например сортировкой товаров, калькуляторами, подбором тарифа.

Улучшение пользовательского опыта положительно сказывается на лояльности и вовлеченности пользователей, что в итоге повышает конверсию.

Например, как мы сделали это для сайта «inФОРМАТ», увеличив конверсии на 42%.

Адаптация сайта под мобильные устройства

На улучшение пользовательского опыта, особенно в сфере B2C, большое влияние оказывает адаптив сайта для смартфонов и планшетов. Как выглядят страницы и насколько они удобны на этих устройствах, можно проверить в сервисе Google Mobile-Friendly Test.

Требования к мобильным страницам аналогичны десктопу:

• с первого же экрана пользователь должен понять, о чем этот раздел;
• кнопки должны быть такого размера, чтобы по ним легко было попасть;
• текст должен читаться без зума;
• страницы должны загружаться быстро, иначе пользователь вернется в поисковую выдачу, а оттуда отправится к конкурентам.

Адаптивные сайты занимают высокие позиции в мобильном поиске «Яндекса» и Google. Если в тематике бизнеса преобладает именно мобильный трафик, то этот этап SEO-оптимизации сайта очень важен и напрямую влияет на результат.

Внешние и внутренние ссылки

Продуманный линкбилдинг — еще один элемент успешной стратегии продвижения. Ссылочный профиль по-прежнему имеет большой вес при раскрутке сайта в Google, поэтому на этом этапе разрабатывают план постепенного наращивания ссылочной массы.

В рамках настройки сайта для поисковых систем его регистрируют в справочных сервисах, например «Яндекс Справочнике», 2GIS, «Google Мой бизнес» и других. Добавляют в каталоги, запускают публикации на тематических площадках, делают пресс-релизы и т. д. Качественные ссылки с авторитетных ресурсов повышают доверие к сайту, а вот спамные, наоборот, сказываются негативно.

Параллельно в рамках SEO-продвижения выстраивают работу по грамотной внутренней перелинковке. Разрабатывают логичную структуру ссылок между страницами, в качестве анкоров («якорей» для ссылок) используют ключевые запросы.

Если в процессе аудита выявилось негативное влияние ранее размещенных ссылок, то проводят работу по их «нейтрализации».

Проверка поведенческих факторов

Кроме коммерческих, для SEO-продвижения большое значение имеют поведенческие факторы. Ключевые метрики:

• показатель отказов — процент пользователей, которые провели на странице меньше 15 секунд;
• глубина просмотра — сколько страниц просмотрел пользователь, по каким ссылкам переходил;
• конверсия — совершение того или иного целевого действия.

Для эффективного SEO-продвижения важно периодически мониторить поведенческие факторы на разных страницах сайта. Дочитывания, переходы по внутренним ссылкам или быстрый возврат в выдачу — все это сигналы для поисковиков, на основании которых алгоритмы лучше или хуже ранжируют сайт в органической выдаче.

SEO-поддержка

Поддержка — это не тот этап продвижения сайта, который можно один раз пройти и больше к нему не возвращаться. Это постоянная работа по мониторингу позиций в поисковой выдаче, анализу конкурентов, корректировке стратегии продвижения, если изменился рынок или вектор развития бизнеса.

В чем заключается SEO-поддержка на практике:

• С помощью Google Search Console и «Яндекс Метрики» анализируются страницы сайта и определяются, какие из них приводят трафик, где проседают поведенческие факторы и т.д. В Topvisor проверяют динамику позиций по ключевым запросам.
• Выполняется регулярный мониторинг и поиск проблем с индексированием и скоростью загрузки.
• Формируется качественная ссылочная масса, удаляют низкопробные ссылки.
• Расширяется семантическое ядро, добавляются новые страницы, ведутся работы по развитию блога и наполнении его релевантным и качественным контентом.

SEO-поддержка — непрерывный процесс, который позволяет удерживать сайт на верхних позициях в результатах поиска. Без него даже базовая настройка СЕО со временем потеряет актуальность.

Как настроить SEO: советы экспертов

• Разрабатывая стратегию продвижения и выбирая инструменты, ориентируйтесь не на тренды, а на результаты анализа конкурентов и аудита сайта. Те методы SEO, которые сработали в одной рыночной нише, не всегда покажут такой же эффект в другой.
• Не пренебрегайте техническими нюансами. Даже случайно заданная неправильная директива в файле robots.txt, неоптимизированная картинка, дубли или отсутствие метатегов могут существенно замедлить раскрутку. Технический аудит — важный этап SEO-настройки сайта.
• Не все кластеры ключевых запросов одинаково перспективны для раскрутки бизнеса в поисковиках. Если среди конкурентов маркетплейсы, эффективнее будет запустить продвижение бизнеса там.
• Во главу угла при работе с контентом всегда ставьте уникальность, качество и полезность для читателя. Высокая плотность ключевиков — это уже давно повод для наложения санкций поисковых систем, а не шанс выйти в топ.
• Адаптируйте сайт под мобильные устройства. Для современного SEO-продвижения это правило хорошего тона . Если на смартфоне ваш сайт выглядит как «Госуслуги» образца 2010 года и настолько же неудобен, то ждать лояльности и тем более продаж не придется. В мобильной выдаче конкуренция за топ в поисковиках не слабее, чем на десктопах.
• Периодически возвращайтесь к проверке технических параметров сайта, анализу конкурентов. Сопоставляйте актуальные бизнес-цели со стратегией продвижения.

Частые вопросы

1. Можно ли настроить SEO самостоятельно?
   Да, для небольших локальных проектов или узких ниш с минимумом конкурентов можно попробовать самостоятельную настройку сайта для поисковых систем. Но с учетом того количества тонкостей, которые кроются в SEO-продвижении, сложно прогнозировать результат.

2. Сколько времени нужно на оптимизацию сайта?
   Базовую настройку СЕО можно провести за один месяц. Далее составляют поэтапный план работ по усилению продвижения. И сколько времени займет его реализация — зависит от технического состояния сайта, уровня конкуренции, целей бизнеса. Первые результаты заметны уже через два-три месяца после настройки SEO, а выход в топ поисковой выдачи возможен через полгода.

3. Можно ли продвинуть сайт в топ только с помощью SEO?
   Да, пошаговым СЕО-продвижением сайт можно со временем вывести в топ поиска «Яндекса» и Google. Но надо понимать, что работать на бизнес — приводить целевой трафик, конвертировать его в продажи, укреплять репутацию в Сети — он будет не сразу. Для быстрого результата, например получения заявок, лучше подойдет контекстная реклама.