Фирменный стиль Комплекс корпоративной символики: от и до
Фирменный стиль (или корпоративная символика) — это лицо компании, ее образ или, если хотите, «одежда», по которой, как известно, встречают. Чем ярче и оригинальнее будет этот образ, тем больше шансов у компании выделиться, быть замеченной в потоке конкурентов. Главная его сила заключена в уникальности и привлекательности. Он способен очень многое поведать о компании: об ее принадлежности к тому или иному сегменту бизнеса, экономических возможностях и профессиональных способностях, планах на развитие, эстетическом вкусе.
Соблюдение фирменного стиля оказывает положительное влияние на выбор потребителей, так как является еще и доказательством организованности, стабильности внутри компании, свидетельствует о наличии четкой системы корпоративной самоидентификации. Обрести свою собственную корпоративную символику, атрибутику — это значит стать самой собой, создать выразительный запоминающийся образ компании: амбициозной, уверенной в себе, незаурядной.
В современных условиях фирменные стили являются еще и одними из важнейших рекламных и маркетинговых инструментов. Они способны поднять престиж компании, способствовать возникновению ее положительной репутации на рынке. Оригинальный корпоративный дизайн играет важную роль в процессе мотивации потенциальных потребителей к совершению покупки или воздействия на принятие решений о сотрудничестве с деловыми партнерами. Профессионально разработанная корпоративная символика формирует в глазах потребителей идеал компании для конкретного сегмента рынка.
Этапы разработки
Планируете ли Вы развернуть масштабную рекламную кампанию либо заказываете сувенирную фирменную продукцию, разработка собственной системы корпоративной идентификации — это именно то, с чего стоит начинать не только рекламную, но и любую другую деятельность организации. Фирменным стилем называют цельный, законченный образ, который является основой идентификации Вашей компании, носителем имиджевой информации, поэтому в нем все должно быть продумано — от шрифтовых решений до мельчайших оттенков цвета.
